日前在網(wǎng)絡(luò)流傳的“荷蘭青年向街頭華人拋灑奶粉”視頻引發(fā)當(dāng)?shù)厝A人和國(guó)內(nèi)同胞的熱烈議論。一些習(xí)慣于“遇事先自省”的朋友照例反思“中國(guó)人又做錯(cuò)了什么？”，并“習(xí)慣性”地將思路“迂回”到中國(guó)人搶購(gòu)洋奶粉的老問(wèn)題上。當(dāng)然，還有另一些人將這種行為直接定性為“辱華”。

好在這一熱點(diǎn)事件很快就有了下文：種種跡象表明，此次街頭灑奶粉事件系當(dāng)?shù)匾曨l網(wǎng)站——“御用惡搞賬號(hào)”精心策劃的一起“眼球行為藝術(shù)”，目的是為了吸引更多流量和點(diǎn)擊率。兩名肇事青年當(dāng)天也在電視臺(tái)和Facebook上發(fā)布了道歉視頻，否認(rèn)該行為是“針對(duì)華人”的。

事情看上去是結(jié)束了，但話題卻不會(huì)就此打住。

從這次“眼球行為藝術(shù)”策劃者本身的角度看，雖然當(dāng)天就被迫道歉，但其所想達(dá)到的目的——吸引更多流量、點(diǎn)擊率，無(wú)疑妥妥實(shí)現(xiàn)了。而“成就”這些“行為藝術(shù)家”達(dá)到目的者不是別人，正是許多國(guó)人自己。由于長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)人對(duì)“奶粉”話題高度敏感，一旦“奶粉”、“限購(gòu)”、“海關(guān)”之類的“熱詞”疊加，便近乎一點(diǎn)就著。這就為全球范圍內(nèi)許多聰明的“眼球行為藝術(shù)家”提供了借題發(fā)揮的大好契機(jī)，因?yàn)樗麄兇_信“奶粉+華人=點(diǎn)擊率”。

正因?yàn)橹袊?guó)人近年來(lái)出境搶購(gòu)奶粉成風(fēng)，一方面讓一些境外奶粉產(chǎn)業(yè)鏈上的商家賺得盆滿缽滿，另一方面也確實(shí)干擾到某些海外市場(chǎng)原本正常、平穩(wěn)的市場(chǎng)氛圍，給當(dāng)?shù)亟K端商家、消費(fèi)者帶來(lái)某些不便，而隨之而起的代購(gòu)等行為又無(wú)形中助推和放大了這些干擾和不便。因此，引發(fā)一些話題、糾紛是正常的，也是在所難免的。自“三鹿事件”以來(lái)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)形象“一黑到底”，“假洋奶源”的不誠(chéng)信事件又一再被曝光，為孩子找尋更安全、更放心的奶粉無(wú)可厚非。另一方面，當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者保護(hù)自己權(quán)益的樸素想法同樣可以理解——你的孩子是孩子，需要奶粉，我的孩子不也是一樣嗎？

要解決這一矛盾并沒(méi)有捷徑，說(shuō)到底這是個(gè)市場(chǎng)誠(chéng)信恢復(fù)的問(wèn)題，“中國(guó)人洋奶粉情結(jié)”怕是只有時(shí)間才能慢慢治愈。然而，“奶粉+華人話題”一再被刻意點(diǎn)燃、渲染和擴(kuò)大，在很大程度上是由“眼球行為藝術(shù)家”所致，其目的則五花八門，既有“眼球經(jīng)濟(jì)”，也有“眼球政治”。一言以蔽之，就是明知這里是傷口也硬要揭開并撒一把鹽，挑起話題、擴(kuò)大矛盾，自己好從中得利，這個(gè)“利”可能是“利己”，也可能是“損人”，既可能是經(jīng)濟(jì)上的，也可能是政治上的（支持率、關(guān)注度、選票等等）。

對(duì)此，媒體、媒體人和網(wǎng)民必須時(shí)刻提醒自己，關(guān)注此類熱點(diǎn)、民生話題是無(wú)可厚非的，但切勿用“眼球報(bào)道”助長(zhǎng)“眼球行為藝術(shù)”的威勢(shì)�！把矍蛐袨樗囆g(shù)”的獨(dú)門絕技，就是刻意引導(dǎo)公眾往偏激、片面的方向去聯(lián)想甚至爭(zhēng)吵。如果報(bào)道和推介時(shí)有意無(wú)意地做“標(biāo)題黨”、“情懷黨”，而非盡可能冷靜、客觀、全面地還原細(xì)節(jié)和場(chǎng)景，“眼球行為藝術(shù)”就可能成倍發(fā)揮其威力。一旦嘗到甜頭，效仿者也勢(shì)必紛至沓來(lái)，“灑奶粉”話題就勢(shì)必會(huì)在一次次拙劣但有效的“模仿秀”推動(dòng)下，成為一盆盆潑向中外受眾的“狗血”。

（陶短房，旅加學(xué)者，海外網(wǎng)專欄作者）