在喜迎全球銷售突破50億罐后，多美滋旗下品牌貝樂(lè)嘉(Bebelac)在上海舉行了貝樂(lè)嘉中國(guó)上市會(huì)。900克桶裝價(jià)格為138元，這個(gè)價(jià)格與高端的洋奶粉價(jià)格相比，可以看出多美滋在穩(wěn)固高端市場(chǎng)的同時(shí)，期望用貝樂(lè)嘉主打中端市場(chǎng)，奠定其在華的市場(chǎng)影響力和品牌占有率。
    中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，多美滋一向定位于高端市場(chǎng)，隨著高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，中端市場(chǎng)也成為多美滋和進(jìn)口品牌爭(zhēng)奪的重點(diǎn)市場(chǎng)。隨著多美滋貝樂(lè)嘉在中國(guó)上市，這將對(duì)中端奶粉市場(chǎng)的品牌造成影響，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力在加大。
    在國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)，進(jìn)口奶粉品牌占據(jù)高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)中、低端市場(chǎng)。2008年，我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，大約有200多億人民幣規(guī)模，其中外資品牌占據(jù)了一半左右的市場(chǎng)，在高端市場(chǎng)則擁有70%以上的份額，在三聚氰胺事件之后，洋奶粉在高端市場(chǎng)的份額不斷擴(kuò)大。
    在此影響下，越來(lái)越多的進(jìn)口品牌開(kāi)始進(jìn)入到這一塊市場(chǎng)，這導(dǎo)致高端奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。在進(jìn)口品牌搶奪高端市場(chǎng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌也看好高端市場(chǎng)，光明、伊利、飛鶴等品牌都加大了高端市場(chǎng)的投入。從銷售額來(lái)看，高端市場(chǎng)占據(jù)了近半市場(chǎng)，雖然未來(lái)高端奶粉是趨勢(shì)，但是目前市場(chǎng)明顯飽和，這就導(dǎo)致品牌出現(xiàn)向中端市場(chǎng)靠攏的趨勢(shì)。
    另外，貝樂(lè)嘉的上市也有利于多美滋在華的發(fā)展，也是達(dá)能在中國(guó)重要的布局。和娃哈哈分手后，達(dá)能表示未來(lái)在華將以酸奶、飲料、嬰兒用品三塊業(yè)務(wù)為主，從盈利的角度來(lái)看，奶粉業(yè)務(wù)的利潤(rùn)是最高的。中投顧問(wèn)發(fā)布的《2009-2012年中國(guó)奶粉市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，未來(lái)幾年，中國(guó)的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展空間，每年至少需要80萬(wàn)噸，產(chǎn)值在300億元以上。