健康，關系"家"與"國"。自2020年新冠肺炎疫情爆發(fā)至今，大健康產(chǎn)業(yè)被國人空前重視。

國家衛(wèi)生健康委官方網(wǎng)站發(fā)布的全國健康素養(yǎng)監(jiān)測結果顯示，全國居民健康素養(yǎng)水平逐年上升，與2015年相比，2020年國人健康意識上升了一倍。意識帶動需求，需求帶動購買力，與此對應的是，中國大健康產(chǎn)業(yè)整體營收規(guī)模持續(xù)上升，2020年市場規(guī)模達7.4萬億元。

老年人"含金量"更高

◆老年人畫像：兩成老年人掃貨六成保健品

雖然說營養(yǎng)保健品的消費者中，60歲以上老年人僅僅占兩成，但他們市場規(guī)模占比達高達六成。這說明健康問題是老年人的剛需，和年輕人相比，他們更舍得為保健品花大錢。2020年中國老年人營養(yǎng)保健品市場規(guī)模已高達1501.8億元。

超八成消費者是中青年

◆中青年畫像：二線城市、高學歷更愛為健康買單

報告基于大數(shù)據(jù)對2021年中國營養(yǎng)保健品消費者進行了畫像。出乎意料的是，超八成消費者為中青年，40歲以下消費者占比83.3%，其中31-40歲消費者占比達34.0%。"可樂泡枸杞"雖是年輕一代自嘲的梗，但面對許多疾病發(fā)病呈年輕化的冷酷現(xiàn)實，年輕人也開始注重養(yǎng)生。報告顯示，2021年中青年營養(yǎng)保健品市場規(guī)模預計突破750億元。

報告顯示，年輕的消費群體中，五成消費者分布于經(jīng)濟較為發(fā)達的華東及華南地區(qū);高學歷消費者占比超八成(85.2%的消費者學歷為�？埔陨希�其中本科生占比最高，達到55.0%)。這也同樣證明：更易接觸到健康資訊的高學歷人群健康意識相應更高，反之，錢包鼓不鼓限制了健康消費。

讓我們有點意外的是，營養(yǎng)保健品年輕消費者中，生活在二線城市占比最高為37.3%，大于一線城市的29.3%。看來健康消費不僅要有意識、有錢，還要"有閑"，和一線城市的996、007相比，二線城市的年輕人生活工作壓力沒那么大，反而更有精力"養(yǎng)生"。