12月28日，據(jù)知情人士透露，美素佳兒賣給了新希望乳業(yè)，該消息已得到多位業(yè)內(nèi)人士確認。

先來看整個事件的時間線：

早在2021年1月，有外媒報道稱，荷蘭皇家菲仕蘭正在思考關(guān)于旗下美素佳兒嬰兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的方案，因為這家公司正在努力簡化業(yè)務(wù)。據(jù)了解，在2020年11月，菲仕蘭宣布加速轉(zhuǎn)型，其中包括優(yōu)化組織以降低成本，進一步修剪投資組合并因此可能剝離非核心資產(chǎn)等方面。

12月14日，荷蘭皇家菲仕蘭公司正式官宣，對旗下知名奶粉品牌美素佳兒的業(yè)務(wù)進行戰(zhàn)略復核。菲仕蘭在一份通報中表示，公司首席執(zhí)行官司馬翰（Hein Schumacher）宣布，菲仕蘭目前在為旗下的美素佳兒嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)尋求戰(zhàn)略合作以期抓住增長機會。在全球嬰幼兒配方奶粉的重點市場，特別是中國市場，正在快速演變。這項戰(zhàn)略復核旨在抓住增長機會，確保美素佳兒業(yè)務(wù)成功。但當時菲仕蘭并未透露關(guān)于美素佳兒戰(zhàn)略評估細節(jié)、進展。

12月22日路透引述“熟悉情況的人士”指出， 菲仕蘭或在1月初啟動對美素佳兒品牌的出售，該品牌估值達到20億-25億美元。摩根大通目前已經(jīng)向潛在買家發(fā)出資料，當中包括私募基金和其他戰(zhàn)略投資者。菲仕蘭發(fā)言人表示，對美素佳兒戰(zhàn)略評估的目的，是要確保該品牌能繼續(xù)在未來實現(xiàn)最佳增長。

12月24日，菲仕蘭發(fā)言人就本次戰(zhàn)略復核事宜回復媒體時提到，菲仕蘭目前正在為美素佳兒探索戰(zhàn)略選項。值得關(guān)注的是，其中強調(diào)， “本次復核適用于美素佳兒品牌的全球業(yè)務(wù)。換言之，復核將不局限于中國市場的美素佳兒品牌產(chǎn)品。”

12月28日，多位業(yè)內(nèi)人士確認，美素佳兒賣給了新希望乳業(yè)。

對比美贊臣出售案例，美素佳兒與其有顯著區(qū)別

面對中國市場的快速變化，未來美素佳兒將如何發(fā)展？

事實上，在美素佳兒之前，行業(yè)內(nèi)已有同類案例。

2021年2月，利潔時宣布對大中華區(qū)嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)進行戰(zhàn)略評估，即美贊臣大中華區(qū)業(yè)務(wù)。隨后，有外媒報道稱，利潔時稱考慮以20億美元的價格出售該部分業(yè)務(wù)。彼時，美贊臣表示不評論市場消息。直至今年6月，利潔時宣布與春華資本集團簽訂交易協(xié)議， 以22億美元的企業(yè)價值將大中華區(qū)的嬰幼兒配方奶粉及營養(yǎng)品業(yè)務(wù)出售給春華資本集團。其中，包括位于荷蘭奈梅亨和廣州的生產(chǎn)設(shè)施，以及大中華區(qū)使用美贊臣以及藍臻、鉑睿、安兒寶品牌的沒有許可費的永久獨占許可。

顯然， 同樣是外資奶粉轉(zhuǎn)身變“內(nèi)資”，菲仕蘭出售美素佳兒與利潔時出售美贊臣， 一個明顯的區(qū)別是，美素佳兒被出售的業(yè)務(wù)可能不僅僅局限于中國市場，而是涉及到全球業(yè)務(wù)。

菲仕蘭全球官網(wǎng)顯示，美素佳兒是菲仕蘭旗下最大的品牌之一。美素佳兒嬰幼兒配方奶粉行銷歐洲、中東、亞洲（包括中國）和墨西哥等25個國家和地區(qū)。

根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)，嬰兒配方奶粉的市場預計將從去年的547億美元（約合人民幣3537.78億元），增長到2022年的595億美元（約合人民幣3848.22億元）。去年，美素佳兒在全球市場份額為3.3％，為全球第七大配方奶粉品牌。

在中國市場，菲仕蘭不僅掌握著多個奶粉配方注冊，且旗下超高端系列的皇家美素佳兒近年來持續(xù)引領(lǐng)增長。

“新希望系”發(fā)力奶粉市場

再來看新希望乳業(yè)。

近年來“新希望系”乳業(yè)領(lǐng)域動作不斷。包括在美贊臣出售一事中，2021年5月，新希望乳業(yè)董事長、新希望集團投資平臺草根知本聯(lián)合創(chuàng)始人席剛證實草根知本參與了外資奶粉品牌美贊臣大中華區(qū)業(yè)務(wù)的競購，最終還是敗給春華資本。

自2002年起，新希望乳業(yè)掀起多輪并購，通過整合或聯(lián)姻區(qū)域性乳企，實現(xiàn)全國迅速擴張。目前新希望乳業(yè)旗下有47家控股子公司、15個主要乳品品牌、16座乳制品加工廠、13個自有牧場。

從品類布局來看，2020年公新希望乳業(yè)液體乳營收占比達92.95%，其中低溫產(chǎn)品收入占比達53%，而 奶粉占比僅為1.03%。

2021年5月，新希望乳業(yè)發(fā)布2021-2025年戰(zhàn)略規(guī)劃，提出“三年倍增、五年進入全球乳業(yè)領(lǐng)先行列”的戰(zhàn)略目標。為實現(xiàn)這一目標，新希望乳業(yè)表示在品類策略上將以“鮮”為核心賽道， 對奶粉、奶酪等品類保持關(guān)注。

在發(fā)力奶粉業(yè)務(wù)的過程中，2020年新希望乳業(yè)競購遼寧輝山乳業(yè)未成，惜敗廣州越秀集團，2021年競購美贊臣大中華區(qū)業(yè)務(wù)惜敗。近期有多個消息稱，“新希望系”入主紅星集團，有助于完善奶源及市場布局。

不過 對于新希望來講，若想補齊奶粉短板， 應該收購增長空間更大的中大型奶粉品牌， 選擇美素佳兒便是順理成章。

對于美素佳兒而言，面對中國嬰配粉市場的快速變化，及時調(diào)整戰(zhàn)略順勢而為，不失為一個好選擇。