在新生人口降低，存量甚至減量競爭的大環(huán)境下，今年的奶粉市場真的不好做。尤其是面對國粉在消費(fèi)端和渠道端全面崛起的情況下，部分進(jìn)口奶粉的處境更可謂是艱難。而這一點(diǎn)在今年進(jìn)口嬰配粉數(shù)據(jù)上可謂是得到了充分的反映。

1-10月，嬰配粉進(jìn)口量同比去年下滑25%

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-10月我國進(jìn)口嬰配粉總量約20.80萬噸，相比2020年1-10月進(jìn)口嬰配粉總量27.74萬噸，同比減少25%，下滑趨勢較為嚴(yán)峻。而具體到今年每個(gè)月來看，除了1月進(jìn)口嬰配粉同比去年增長外，2月到10月同比去年均下滑，尤其是4月和7月，下滑幅度超40%，情況不容樂觀。

并且值得注意的是，2015年到2019年進(jìn)口嬰配粉保持減速增長趨勢，2018年突破30萬噸，2019年達(dá)到峰值34.55萬噸。2020年進(jìn)口嬰配粉雖呈負(fù)增長，但同比2019年也僅減少3個(gè)點(diǎn)，尚看不出一個(gè)較大的下降趨勢。而就目前來看，今年進(jìn)口嬰配粉的量將是斷崖式下跌，甚至達(dá)不到2017年的進(jìn)口量。

從數(shù)據(jù)來看，嬰配粉進(jìn)口量一朝回到4年前的背后，一方面因?yàn)橐燥w鶴、金領(lǐng)冠、君樂寶為代表的國產(chǎn)奶粉加速消費(fèi)者信心提振以及心智搶占，另一方面最為核心的原因或許還是新生人口的大幅減少，在疫情大環(huán)境下，雙重疊加也就呈現(xiàn)了進(jìn)口嬰配粉今年的局面。

正如在獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮看來，“不只是進(jìn)口嬰配粉，因?yàn)槿丝诔錾�率下降，今年整個(gè)嬰配粉市場大概率下滑，甚至下滑幅度可能在10個(gè)點(diǎn)到12個(gè)點(diǎn)之間，明年后年雖會逐步回升，但回升幅度不大。而嬰配粉進(jìn)口量2023年預(yù)計(jì)能回升到25萬噸到28萬噸之間，算上跨境購能回升到28萬噸到30萬噸�！�

愛爾蘭、德國進(jìn)口量下滑嚴(yán)重

嬰配粉進(jìn)口均價(jià)不斷上行

從進(jìn)口嬰配粉來源國來看，今年1-10月，嬰配粉主要進(jìn)口國進(jìn)口量均下滑，其中愛爾蘭和德國下滑程度超40%，瑞士下滑38%，澳大利亞下滑也近30%。荷蘭和新西蘭作為我國最大的2個(gè)嬰配粉進(jìn)口來源國，分別下滑了23%和13%。

在整體大幅度的下滑趨勢下，可以看到韓國、丹麥、新西蘭進(jìn)口嬰配粉下滑幅度相對較小，尤其是韓國只下滑了7個(gè)點(diǎn)。從進(jìn)口嬰配粉來源國的下滑程度，一定程度也可以看出當(dāng)?shù)厮�生產(chǎn)的奶粉品牌今年的大致情況。

而值得關(guān)注的是，達(dá)能、雅培等主流外資品牌的核心產(chǎn)品產(chǎn)地為愛爾蘭，德國是雀巢超啟能恩、達(dá)能愛他美等品牌的產(chǎn)地。而宜品蓓康僖啟鉑、喜安智等品牌產(chǎn)地為韓國。新西蘭是a2至初、藍(lán)河綿羊奶、卡洛塔妮、金領(lǐng)冠睿護(hù)、倍恩喜、貝拉米菁躍、紐瑞滋佶潤等產(chǎn)品的產(chǎn)地。

與嬰配粉進(jìn)口量呈反向發(fā)展趨勢的是嬰配粉進(jìn)口均價(jià)的不斷上行。從2017年到今年1-10月，嬰配粉進(jìn)口價(jià)格上升明顯，從2017年的均價(jià)90.74元/kg，上漲到107.81元/kg。具體到今年的每個(gè)月，可以看到，在今年7月嬰配粉進(jìn)口價(jià)格達(dá)到110元/kg以上，8月、9月、10月都維持在一個(gè)較高水平。

此前宋亮在接受奶粉圈采訪時(shí)就曾表示，“進(jìn)口嬰配粉均價(jià)的增加，一是進(jìn)口奶粉高端化發(fā)展所致，二是因?yàn)檫M(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，比如羊奶粉和有機(jī)奶粉進(jìn)口量的增加或帶動其價(jià)格的上行�！彼�以，不同國家、不同月份進(jìn)口嬰配粉的價(jià)格或都呈現(xiàn)一定的波動。

不過，宋亮也表示，“未來進(jìn)口嬰配粉的均價(jià)會下行，一方面因?yàn)橹袊�奶粉中端化的比重在增加；另一方面短期來看雖然受疫情、物流成本、美元貶值帶來的通脹等影響，進(jìn)口嬰配粉成本增加，但中長期來看，國際成本會降低。當(dāng)然，高端、超高端化發(fā)展，未來仍是外資品牌的重中之重，通過進(jìn)口、跨境購等方式把更好的配方帶到中國市場。”

兩極分化、格局重塑

競爭的背后更優(yōu)秀的品牌破局而出

總之，在今年嬰配粉進(jìn)口量大概率雙位數(shù)下滑的趨勢下，進(jìn)口奶粉品牌整體的情況可想而知，并且從今年外資品牌財(cái)報(bào)也早就可以窺見一二。不過，艱難局勢也進(jìn)一步推動了進(jìn)口奶粉格局的重塑，兩極分化、品牌集中化的背后一定是更優(yōu)秀的、更懂市場需求的品牌破局而出。

部分優(yōu)秀的進(jìn)口品牌也在不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)、渠道下沉、消費(fèi)者口碑塑造、跨境購產(chǎn)品推出以及二次配方注冊準(zhǔn)備，聚焦挑戰(zhàn)謀取下一階段的機(jī)會，市場很難，但精耕者必勝。在嬰配粉進(jìn)口下滑的局勢下，我們要看到背后的原因，更要看到整個(gè)市場大環(huán)境。

奶粉圈始終相信，未來一定是強(qiáng)強(qiáng)競爭，能熬到最后的方能引領(lǐng)未來，這一點(diǎn)不論是進(jìn)口奶粉還是國產(chǎn)奶粉均一樣。