流量時代的電商年代，誰能把握機會，誰就能C位“出道”。

近兩年，嬰幼兒營養(yǎng)品正在邁入黃金時代，一方面，消費者對于營養(yǎng)品的認(rèn)知和接受度在逐漸提升，健康消費已成全民熱點，尤其是嬰幼兒，消費者需求更為旺盛；另一方面，奶粉、紙尿褲獨大的時代一去不復(fù)返，發(fā)現(xiàn)細(xì)分品類機會，贏取利潤增長才是母嬰渠道決戰(zhàn)零售下半場的關(guān)鍵。

母嬰營養(yǎng)品市場呈現(xiàn)出以下三大趨勢：

一、品牌化

當(dāng)前國內(nèi)嬰幼兒營養(yǎng)品品牌數(shù)量至少超過2000個，其中大部分還是小品牌或貼牌品牌，尤其在新晉熱門營養(yǎng)“乳鐵蛋白”領(lǐng)域，成為眾多媽年輕媽媽的“心頭好”。

二、全家化

聚焦當(dāng)下，嬰幼兒消費開始進入存量飽和，僅固守著0-3歲的消費人群已不能滿足品牌持續(xù)發(fā)展的需要，與此同時，年輕一代不在只關(guān)注孕媽和寶寶，而是逐漸轉(zhuǎn)向全家營養(yǎng)，注重整個家庭的健康狀況。

三、零食化

據(jù)CBNData報告顯示，2020年在天貓平臺上，相較于沖劑、膠囊、口服液、片劑等形態(tài)的膳食保健品，軟糖和果凍的增速較為明顯，可見，“零食態(tài)”養(yǎng)生膳食更受到年輕一代追捧。