如果說有什么詞匯能夠代表今年上半年的中國(guó)奶粉行業(yè)，那便是“不確定”三字，不確定哪個(gè)牌子能留下來，不確定哪個(gè)配方能留下來。殊不知，在大家惶恐不安的時(shí)候，有企業(yè)已經(jīng)信心滿滿了：

“其他品牌能否保留不確定，但是美力滋一定會(huì)留下來，而且一定會(huì)實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展！”童萌惠董事長(zhǎng)、孕嬰聯(lián)實(shí)業(yè)總裁李茂銀開場(chǎng)后，給大家吃了一顆大大的定心丸。

2月22日，“丹麥情 中國(guó)心”美力滋周年慶典盛大召開，業(yè)內(nèi)同仁齊聚一堂，共同分享了美力滋這一實(shí)力洋品牌成長(zhǎng)的喜悅，同時(shí)就當(dāng)前的行業(yè)形勢(shì)進(jìn)行了深入的探索和交流，更傳達(dá)了美力滋在風(fēng)起云涌的市場(chǎng)重塑期立定不動(dòng)搖，穩(wěn)扎穩(wěn)打，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的決心和信心。

同時(shí)，丹麥王國(guó)駐滬總領(lǐng)事普勵(lì)志先生，原中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)理事、原廣東奶業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王丁棉，COCOSPACE創(chuàng)始人|可可資本（數(shù)元?jiǎng)?chuàng)投）合伙人魏鋒，Arla乳粉全球營(yíng)銷副總裁傅瑞迪Frede、Arla品牌經(jīng)理黃致遠(yuǎn)，Arla中國(guó)區(qū)總經(jīng)理郭偉，雅士利高端母嬰事業(yè)部總經(jīng)理程悅，多美滋高級(jí)營(yíng)運(yùn)經(jīng)理朱艷，多美滋電商負(fù)責(zé)人陳桑，童萌惠董事長(zhǎng)、孕嬰聯(lián)實(shí)業(yè)總裁李茂銀，美力滋事業(yè)部總經(jīng)理何華生以及眾多業(yè)內(nèi)同仁共同參與見證這次活動(dòng)。

首張成績(jī)單：1年一億元

作為全球的乳制品公司、全球先進(jìn)的有機(jī)乳制品專家Arla旗下的著名進(jìn)口品牌，美力滋在中國(guó)市場(chǎng)上市一年的時(shí)間里，取得了不俗的成績(jī)。《中童觀察》記者現(xiàn)場(chǎng)獲悉，該產(chǎn)品去年銷量破億。
 
“一個(gè)新品通常需要三至五年才能打開市場(chǎng)，一年做3000萬也算是對(duì)市場(chǎng)有個(gè)交代，美力滋登陸中國(guó)僅僅一年就有1億元的營(yíng)業(yè)額，是非常驕人的成績(jī)�！敝�名乳業(yè)專家王丁棉先生贊許到。

美力滋的成功絕非偶然。

在品質(zhì)上，美力滋秉承丹麥乳品一貫的安全和健康，從生產(chǎn)源頭上把關(guān)，確�？諝�、水源、生產(chǎn)環(huán)境的安全。除此之外，美力滋還擁有深厚的品牌積淀，在Arla的產(chǎn)品體系中，美力滋有著50多年的歷史，在北歐地區(qū)，它已經(jīng)成為一個(gè)“中年品牌”，深受市場(chǎng)的喜愛。 

但是，在中國(guó)市場(chǎng)，美力滋還是一個(gè)年輕的品牌，尤其在“黑天鵝”橫飛的當(dāng)前，這一進(jìn)口洋品牌還能hold住嗎？

美力滋的機(jī)會(huì)

2016年10月1日，配方注冊(cè)制正式實(shí)施，規(guī)定2018年1月1日前，各大企業(yè)的配方注冊(cè)完畢。目前，配方注冊(cè)制已進(jìn)入實(shí)操階段，各大企業(yè)已經(jīng)緊鑼密鼓地推進(jìn)配方注冊(cè)，但是市場(chǎng)還存在諸多的不確定性，注定今年和明年一季度奶粉行業(yè)的騷動(dòng)。那么，進(jìn)口新品牌能否在當(dāng)前的市場(chǎng)調(diào)整中搶占良機(jī)？

答案是肯定的。

配方注冊(cè)制并不是要排外，而是要重塑中國(guó)的奶粉市場(chǎng)，與之而來的是更公平的游戲規(guī)則，有實(shí)力的大品牌將迎來發(fā)展之機(jī)，無論是國(guó)產(chǎn)品牌還是進(jìn)口品牌。

對(duì)此，Arla乳粉全球營(yíng)銷副總裁傅瑞迪Frede先生現(xiàn)場(chǎng)表示，配方注冊(cè)制度會(huì)改變中國(guó)的嬰幼兒乳品行業(yè)，而Arla對(duì)此已經(jīng)做了長(zhǎng)時(shí)間的準(zhǔn)備，Arla目前擁有非常深厚的資源來支持中國(guó)的配方注冊(cè)制。

除了注冊(cè)制的出臺(tái)，原奶價(jià)格的變化也給國(guó)際奶粉品牌的生產(chǎn)和銷售造成了不小的壓力。中國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年年底，進(jìn)口全脂奶粉的價(jià)格為36000元/噸，而在2016年6月份，這一價(jià)格還在15000元/噸，短短半年時(shí)間翻了一倍多。
 
然而，對(duì)于奶價(jià)的上漲，F(xiàn)rede先生并不擔(dān)憂，“雖然成本會(huì)增加，但是從另一個(gè)方面想，這樣會(huì)給消費(fèi)者增加穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)。”
 
其實(shí)，奶粉行業(yè)此輪升級(jí)的背后，是整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的深刻變革。經(jīng)濟(jì)一體化要求中國(guó)市場(chǎng)規(guī)則與國(guó)際接軌，制造業(yè)升級(jí)更是大勢(shì)所趨。
 
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，COCOSPACE創(chuàng)始人|可可資本（數(shù)元?jiǎng)?chuàng)投）合伙人魏鋒先生用平易近人的談話風(fēng)格，以點(diǎn)帶面，深入淺出地為大家講解了宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化對(duì)母嬰行業(yè)發(fā)展的影響。

他表示，全球經(jīng)濟(jì)一體化對(duì)于制造業(yè)成本優(yōu)化、市場(chǎng)資源全面整合將起到深遠(yuǎn)的影響，中國(guó)近年來消費(fèi)大步升級(jí)，90后的消費(fèi)觀念更講究品味、品質(zhì)和品牌。這對(duì)美力滋而言何嘗不是個(gè)機(jī)會(huì)呢？

新的飛躍

如此看來，飛來的黑天鵝根本不可怕，對(duì)于美力滋而言，如何拿下更多的市場(chǎng)才是當(dāng)務(wù)之急。

“我們?cè)诒睔W非常強(qiáng)，在歐洲之外我們有很多的市場(chǎng)，中國(guó)毫無疑問是的市場(chǎng)，我們非常重視中國(guó)市場(chǎng)！”Frede先生說。

美力滋深諳合作的力量，練就了強(qiáng)大的資源整合能力，跟中糧、蒙牛達(dá)成了很好的合作。

更值得一提的是，美力滋攜手專業(yè)品牌推廣公司阿拉小優(yōu)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，這是美力滋坦然面對(duì)注冊(cè)制的一個(gè)重要原因�！爸屑Z、Arla的背書、加上小優(yōu)的運(yùn)作，如果我們的注冊(cè)制下不來，幾乎不太可能�！崩蠲�銀說。

阿拉小優(yōu)不僅確保美力滋的的注冊(cè)，更能確保運(yùn)營(yíng)順利。李茂銀表示，美力滋過去一年的成績(jī)是所有合作伙伴共同努力的結(jié)果，Arla給到今年的目標(biāo)是3-5億，我們也非常有信心完成，也必須完成。

Frede先生也表示，2016年是很重要對(duì)的一年，阿拉實(shí)現(xiàn)了很大的銷量增長(zhǎng)，這無疑給終端帶來了很強(qiáng)的信心。接下來，在中國(guó)市場(chǎng)，美力滋要做好產(chǎn)品升級(jí)的準(zhǔn)備，“我們的品牌形象會(huì)升級(jí)，讓大家眼能看出是美力滋品牌，包括嬰幼兒的小包裝產(chǎn)品和媽媽奶粉產(chǎn)品�！�

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中童傳媒總經(jīng)理張鶯作為媒體代表，和母嬰商情曹天偉、中國(guó)嬰童網(wǎng)張文婷共同對(duì)話Frede、王丁棉、李茂銀以及來自青島河馬兄弟王杰立、河南寶貝在線田偉、吉林嬰喜愛魏德華，就為什么會(huì)選擇美力滋作為主推產(chǎn)品，以及如何優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)和提升毛利率進(jìn)行了深入交流，為新時(shí)期的品牌抉擇及渠道發(fā)展建言獻(xiàn)策。

相信，新的一年，美力滋會(huì)與更多“靠譜的”中國(guó)伙伴一起，實(shí)現(xiàn)更大的飛躍！