5月24日，由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院主辦，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)系承辦，京東大數(shù)據(jù)和京東云提供數(shù)據(jù)支持的“2016 中國(guó)母嬰產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告”發(fā)布會(huì)在北京萬(wàn)達(dá)索菲特大飯店召開(kāi)。21世紀(jì)報(bào)系黨委副書(shū)記、總經(jīng)理劉健東，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道編委、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)陳晨星，京東集團(tuán)副總裁李曦、京東商城消費(fèi)品事業(yè)部營(yíng)銷推廣部總經(jīng)理閆躍龍出席發(fā)布會(huì)。中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院主任研究員趙萍，和中國(guó)社科院社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略研究院、社會(huì)發(fā)展評(píng)估實(shí)驗(yàn)室特聘研究員周旅軍作為嘉賓，以及50多家媒體朋友應(yīng)邀參加了發(fā)布會(huì)。

據(jù)悉，此次發(fā)布的《2016 中國(guó)母嬰產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》是由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院與京東聯(lián)合推出，其不僅是雙方合作發(fā)布的首份大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，更是國(guó)內(nèi)首份母嬰細(xì)分行業(yè)生態(tài)報(bào)告。京東擁有精準(zhǔn)和高價(jià)值的數(shù)據(jù)，覆蓋了從用戶瀏覽、下單、到物流配送及售后客服的完整過(guò)程。報(bào)告基于京東平臺(tái)海量的用戶行為和商品消費(fèi)數(shù)據(jù)，從母嬰消費(fèi)發(fā)展概況、消費(fèi)者特征洞察、母嬰全球購(gòu)、單品分析、趣味分析榜及母嬰產(chǎn)品消費(fèi)新趨勢(shì)等六大方面，對(duì)母嬰消費(fèi)前中后行為和中國(guó)母嬰行業(yè)生態(tài)進(jìn)行了深度剖析，進(jìn)而全面呈現(xiàn)出一張中國(guó)母嬰消費(fèi)地圖。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院高級(jí)研究員、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道政經(jīng)版總監(jiān)耿雁冰代表項(xiàng)目組對(duì)外發(fā)布了報(bào)告。報(bào)告指出，隨著二孩政策的全面放開(kāi)，價(jià)值萬(wàn)億的中國(guó)母嬰市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入高增速增長(zhǎng)時(shí)代，預(yù)計(jì)全面二孩可帶動(dòng)中國(guó)潛在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率提高0.5%左右；并可對(duì)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生直接影響，每年可新增超300億母嬰消費(fèi)，至少帶來(lái)年均13%左右的新增長(zhǎng)空間。

從全國(guó)母嬰用戶的分布來(lái)看，主要集中在東部沿海成熟市場(chǎng)，其中廣東、江蘇、遼寧、福建、湖北、浙江、山東、四川等8省市，位于母嬰消費(fèi)梯隊(duì)；而湖北、四川則分別各是中部、西部母嬰消費(fèi)最強(qiáng)省份。但就消費(fèi)潛力而言，受渠道下沉及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，中西部新興市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大。

在母嬰產(chǎn)品的選擇上，報(bào)告指出，中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)母嬰產(chǎn)品主要以奶粉、尿不濕為主，兩者銷量占比超過(guò)六成，且一旦購(gòu)買后就對(duì)品牌擁有極高的忠誠(chéng)度。其中，一至三線城市用戶購(gòu)買200-299元價(jià)格段的奶粉最多，四至六線城市用戶購(gòu)買100-199元價(jià)格段的較多。且超過(guò)8成用戶一旦購(gòu)買后就不會(huì)更換奶粉品牌，只有13%的用戶會(huì)嘗試兩個(gè)品牌的奶粉。

在尿不濕的選擇上，一至三線城市消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更加敏感。其中，一至三線線城市用戶購(gòu)買150-199元價(jià)格段的尿不濕最多，四至六線城市用戶購(gòu)買200-299元價(jià)格段的尿不濕較多。且73%的用戶都不會(huì)更換尿不濕品牌，只有超過(guò)10%的用戶使用過(guò)3個(gè)牌子以上的尿不濕產(chǎn)品。

用母嬰消費(fèi)來(lái)衡量線級(jí)城市發(fā)展?jié)摿Γ瑘?bào)告表明，目前最強(qiáng)一線城市當(dāng)屬北京，2015年母嬰人均消費(fèi)金額指數(shù)為433；最強(qiáng)二線城市在四川成都，未來(lái)有望問(wèn)鼎一線，2015年該指數(shù)為323，也是二線城市中一個(gè)指數(shù)超300的城市，未來(lái)入圍一線城市可期。

最后，圍繞報(bào)告內(nèi)容，與會(huì)嘉賓就全面二孩所帶來(lái)的人口效應(yīng)、電商消費(fèi)新趨勢(shì)、國(guó)產(chǎn)品牌如何突圍等話題展開(kāi)了討論，大家一致認(rèn)為這份基于上億電商用戶行為所發(fā)布的一手報(bào)告，非常具有行業(yè)參考價(jià)值，并就各自領(lǐng)域發(fā)表了精彩觀點(diǎn)。