自去年的新西蘭恒天然“肉毒桿菌”烏龍事件之后，消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口奶粉的熱度慢慢“降溫”。而反觀國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)，政府出臺(tái)多項(xiàng)政策大力扶持，商家也通過(guò)海外建廠引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備等措施不斷提升旗下產(chǎn)品質(zhì)量，在綜合各種因素下，消費(fèi)者對(duì)乳品的消費(fèi)也逐漸回歸理性，而不是盲目的“崇洋媚外”。

還是在2014年初，伊利奶粉事業(yè)部的區(qū)域銷售經(jīng)理胡凱剛剛忙活完新年經(jīng)銷商的訂貨會(huì)。相比2012年，胡凱的銷售業(yè)績(jī)提升了41%，喜悅之情溢于言表�！巴赓Y品牌去年在中國(guó)的運(yùn)氣不算太好，消費(fèi)者崇洋媚外的心理已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)彎了，現(xiàn)在在一線市場(chǎng)已經(jīng)是國(guó)內(nèi)外奶粉同場(chǎng)競(jìng)技�！焙鷦P信心滿滿地表示，“雖然今年的任務(wù)量增加了，但這一次訂貨會(huì)就幫我完成了五成業(yè)績(jī)，我可以安心回家過(guò)年了�！�

根據(jù)A C尼爾森最新的數(shù)據(jù)，2013年國(guó)產(chǎn)奶粉與外資品牌雙方的市場(chǎng)份額基本持平，這是去年奶粉業(yè)大整頓后，本土品牌首次開(kāi)始與外資品牌平分秋色。而金領(lǐng)冠、珍護(hù)等高端奶粉不僅產(chǎn)品品質(zhì)完全可以和洋品牌相抗衡，且更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)，已經(jīng)成為更多國(guó)內(nèi)家長(zhǎng)的購(gòu)買主流。

隨著二胎政策的開(kāi)放，中國(guó)未來(lái)幾年受政策刺激將迎來(lái)的生育小高峰，這將直接擴(kuò)充國(guó)內(nèi)嬰兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模。而伊利于2013年初在新西蘭南島投資建設(shè)的嬰兒奶粉生產(chǎn)基地，在全部達(dá)產(chǎn)后，將滿足國(guó)內(nèi)未來(lái)五分之一的嬰兒奶粉消費(fèi)所需，搶攤的奶粉市場(chǎng)蛋糕。最重要的是，新西蘭得天獨(dú)厚的奶源資源，也為伊利奶粉品質(zhì)的穩(wěn)定和優(yōu)質(zhì)提供了先決條件。

2014年我國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)在國(guó)家政策及乳企自身發(fā)力的雙重作用下，將迎來(lái)更大的發(fā)展，整個(gè)乳制品產(chǎn)業(yè)鏈有望從商家到終端集中受益。馬年的乳制品市場(chǎng)將是各大乳企全面拓展的一年，相信在多方的共同努力下，國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位有望回升。