馬年以來(lái)，我國(guó)奶粉市場(chǎng)依然紛爭(zhēng)不斷，飛鶴乳業(yè)欲收購(gòu)關(guān)山乳業(yè)、貝因美剝離非食品業(yè)務(wù)并進(jìn)行更名、合生元3.5億收購(gòu)長(zhǎng)沙營(yíng)可……這一系列的動(dòng)作背后有各大乳企對(duì)其未來(lái)發(fā)展的深謀遠(yuǎn)慮，更有政府相關(guān)政策的扶持為基礎(chǔ)。反觀國(guó)外奶粉品牌，在政府一系列政策的打壓下，2013年下半年，洋品牌奶粉遭遇了前所未有的寒冬時(shí)節(jié)。2014年國(guó)產(chǎn)品牌能否逆襲？國(guó)外品牌能否保持其固有市場(chǎng)地位？

根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)，截至去年11月，國(guó)內(nèi)奶粉品牌市場(chǎng)份額前5名為惠氏、貝因美、美贊臣、多美滋與合生元。在前十名奶粉品牌排名中，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的排名都有所上升，前五名中，中國(guó)奶粉占了兩個(gè)名額，其中貝因美位居第二，合生元位居第五，2013年前11月，國(guó)產(chǎn)品牌奶粉所占的總體市場(chǎng)份額已接近50%，如此看來(lái)，外資品牌和國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)“平分秋色”。

一位外資品牌的中國(guó)區(qū)總負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，尼爾森的數(shù)據(jù)更多集中在一二線城市，雖然不能完全反映整個(gè)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，但是也說(shuō)明一定的問(wèn)題。

“就整個(gè)市場(chǎng)而言，外資的和國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占有率相差可能幾個(gè)點(diǎn)，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)正在快速恢復(fù)�！痹撊耸糠Q，但外資品牌市場(chǎng)增速更快。

談到對(duì)今年國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，不少業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，2014年是落實(shí)各項(xiàng)政策、深化行業(yè)內(nèi)各項(xiàng)調(diào)整的“整頓年”，因此奶粉市場(chǎng)存在很大變數(shù)。

王丁棉此前公開表示，總體上外資品牌奶粉還會(huì)占據(jù)上風(fēng)，主要是消費(fèi)者的信心并沒(méi)有倒向國(guó)產(chǎn)品牌。而前述外資品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者信心一旦破壞，短期很難恢復(fù)。

一位外資乳企市場(chǎng)部人士在接受行業(yè)媒體采訪時(shí)表示，總體來(lái)看，國(guó)產(chǎn)奶粉和外資奶粉在市場(chǎng)戰(zhàn)略上有所區(qū)別，外資奶粉更主要的市場(chǎng)在一二線城市，而這部分市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)奶粉很難進(jìn)行“逆襲”；國(guó)產(chǎn)品牌更多集中在二三線、四五線市場(chǎng)。

據(jù)了解，為了搶占中國(guó)市場(chǎng)，不少洋奶粉開始走大眾路線。此前，有剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的洋品牌詩(shī)妙健公開表示，與其他多個(gè)洋奶粉主攻一線城市不同，該品牌會(huì)深入二、三線城市發(fā)展。

據(jù)了解，即使是已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的老牌外資品牌也在積極渠道下沉，但是前述外資品牌市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，外資品牌渠道下沉也并不容易。

“主要原因是外資乳企有資源配置的限制，通常其市場(chǎng)推廣有預(yù)算限制，在這種情況下主要是守護(hù)現(xiàn)有市場(chǎng)，或者通過(guò)做項(xiàng)目的方式進(jìn)入幾個(gè)市場(chǎng)或者城市，很難大面積鋪開�！鼻笆鋈耸勘硎�。

而隨著國(guó)內(nèi)奶粉品牌監(jiān)管力度及生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)的不斷革新，國(guó)內(nèi)奶粉品牌將更具競(jìng)爭(zhēng)力。然而，國(guó)內(nèi)奶粉日益增長(zhǎng)的需求指數(shù)又勢(shì)必會(huì)吸引更多外資品牌進(jìn)駐，由此可見(jiàn)，未來(lái)幾年國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌勢(shì)必要進(jìn)行更加殘酷的“貼身肉搏”。