近些年來，以暖奶器、消毒器、指甲剪、音樂坐便器、臭氧消毒器……等為代表的嬰幼兒小家電受到眾多80新晉父母們的追捧，這些小家電設計精巧，方便快捷，給年輕父母們育兒生活帶來了很多便利。我國的嬰幼兒小家電市場從2008年開始興起，至今的五年間都保持了較高的增長態(tài)勢。

尤其是80后甚至90后家庭中，父母本身易于接受高科技產(chǎn)品，樂于嘗試新鮮家電產(chǎn)品。隨著這類家庭嬰兒的出生，國內嬰兒小家電市場發(fā)展迅猛。有數(shù)據(jù)顯示：從2008年到2010年，嬰幼兒小家電網(wǎng)購市場每年以兩倍速度遞增，近兩年增速保持在200%。而一些業(yè)內專家表示，嬰幼兒小家電行業(yè)的總體份額有望在今年到2014年的三年時間內突破80億元。

但是縱觀當下嬰幼兒家電市場，在許多大型的商超及賣場中，很少見到他們的身影。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前家電賣場中專門針對嬰幼兒設計的小家電所占份額不足5%。而購買者中，心儀嬰幼兒小家電的消費者卻高達28%。此種供需不平衡的現(xiàn)象讓許多消費者只能借助網(wǎng)絡來購買，因此嬰幼兒小家電市場出現(xiàn)線上線下銷售冰火兩重天的現(xiàn)象也不足為奇。