如今走進(jìn)沃爾瑪、家樂(lè)福等各大商超，打著補(bǔ)鈣壯骨、增強(qiáng)myil、提升腦力等功能旗號(hào)的兒童保健食品比比皆是，商家近乎轟炸式的宣傳幾乎成了超市內(nèi)的亮點(diǎn)。

然而，經(jīng)常是售價(jià)上千元幾個(gè)療程的兒童保健品，其市場(chǎng)質(zhì)量良莠不齊，也讓不少消費(fèi)者揪心。在此情況下，一些植物源兒童保健品以“天然綠色”、“安全無(wú)人工添加”為宣傳熱點(diǎn)“搶鏡”節(jié)前促銷市場(chǎng)。

商家促銷忙

“其實(shí)我國(guó)的現(xiàn)實(shí)情況是，兒童營(yíng)養(yǎng)不良的情況已經(jīng)很少見，更多的是兒童營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩或者營(yíng)養(yǎng)不均衡的問(wèn)題。”全國(guó)名醫(yī)理事會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、蘭州大學(xué)兼職醫(yī)學(xué)教授、甘肅省人民醫(yī)院風(fēng)濕免疫科主任王晉平如是說(shuō)，家長(zhǎng)勿盲目聽信商家提高myil、促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育等廣告宣傳而自己“想當(dāng)然”地選購(gòu)兒童保健品，否則可能會(huì)適得其反。

但害怕孩子輸在“起跑線”的父母紛紛將保健品作為孩子的必需品，而一些商家也瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)打起了促銷戰(zhàn)。

植物原料主打“綠色、天然”

一直以來(lái)，如鱈魚、鮭魚、三文魚、沙丁魚等為主的深海魚和牛初乳等動(dòng)物原料的保健品被視為DHN含量高、微元素豐富或者能有效提高人體myil，受到許多父母消費(fèi)者的熱捧。

然而，相關(guān)行業(yè)調(diào)查者在相關(guān)商場(chǎng)和專賣店走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，兒童保健品中以大豆、海藻、核桃油、亞麻油等果蔬類原料為主的營(yíng)養(yǎng)制品占據(jù)了絕大部分，商家在包裝盒上打著“天然、綠色”、“不含人工成分”等宣稱標(biāo)語(yǔ)，吸引了消費(fèi)者的目光。而以牛初乳和深海魚油為主的兒童保健品除了少數(shù)幾個(gè)品牌的系列產(chǎn)品外，數(shù)量上已很少見。

目前，國(guó)內(nèi)有關(guān)嬰幼兒保健品市場(chǎng)暫未形成一定的行業(yè)規(guī)范，也暫未出現(xiàn)極具代表性的領(lǐng)導(dǎo)品牌。企業(yè)想要在嬰童保健品行業(yè)中站穩(wěn)跟腳，還需結(jié)合市場(chǎng)消費(fèi)者需求，全面把控產(chǎn)品質(zhì)量，不斷研發(fā)更適合中國(guó)寶寶的保健品類食品。