在近些年的人口調(diào)查報(bào)告中不難發(fā)現(xiàn)，隨著二胎，三胎人口政策的接連開(kāi)放，90后已經(jīng)成為“媽媽爸爸群體”的主力軍，00后新手爸媽數(shù)量也不斷上升甚至大有追趕之勢(shì)，而“85前”正在退出媽媽的舞臺(tái)。如此的人口比例分配，導(dǎo)致在嬰幼兒用品和育兒觀念上，發(fā)生了本質(zhì)性的改變。就以紙尿褲這一嬰幼兒必備產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，90后，00后媽媽消費(fèi)群體的崛起，一定程度上帶動(dòng)了紙尿褲產(chǎn)業(yè)和其品牌的發(fā)展。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年已達(dá)624億元，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破千億。

不僅紙尿褲市場(chǎng)數(shù)量巨大，紙尿褲的產(chǎn)品也逐漸精細(xì)。對(duì)于90后，甚至00后的父母來(lái)說(shuō)，精細(xì)育兒、高質(zhì)量育兒已成為他們默認(rèn)的選擇。對(duì)于紙尿褲的選擇，除了重視產(chǎn)品性能優(yōu)越外，更希望能獲得專業(yè)、精細(xì)化的臀部薄皮膚護(hù)理體驗(yàn)。同時(shí)，根據(jù)寶寶日夜活動(dòng)情況變化，紙尿褲的日夜分護(hù)成為新的需求增長(zhǎng)點(diǎn)。這些表明細(xì)分化已成紙尿褲行業(yè)重要發(fā)展方向。這與兔頭媽媽的發(fā)展理念不謀而合。

作為近些年不斷嶄露頭角的母嬰品牌，兔頭媽媽一直致力于寶寶各方面精細(xì)化發(fā)展。尤其是紙尿褲品類，將“細(xì)膩”的設(shè)計(jì)及創(chuàng)新運(yùn)用到了極致。以Touch紙尿褲為例，主打清新簡(jiǎn)潔風(fēng)，新品色彩感更強(qiáng)，但整體還是給人以舒適、愉悅不失時(shí)尚的視覺(jué)體驗(yàn)；在膚感方面，采用不及頭發(fā)絲1/9細(xì)度的1.0D超細(xì)纖維超柔無(wú)紡布，給寶寶更加親膚柔嫩的觸感體驗(yàn)；在穿戴方面，剪裁更貼合寶寶形體，同時(shí)在設(shè)計(jì)上加寬腿圍，腰貼邊緣更加光滑，減少束縛感，還能有效防止尿液后漏和側(cè)漏。最后在性能方面，采用高分子復(fù)合芯體吸水不返滲，配合一次成型的紙尿褲3D壓花技術(shù)，提升產(chǎn)品的透氣干爽性能。

除此之外，兔頭媽媽在原有單一紙尿褲基礎(chǔ)上升級(jí)了Touch air、Touch touch等五大系列，分別對(duì)應(yīng)柔軟、透氣、極簡(jiǎn)柔薄干爽、大尿量吸收、敏感肌呵護(hù)等問(wèn)題。將不同紙尿褲的不同分格有所區(qū)分，方便新手爸媽根據(jù)寶寶實(shí)際情況做出合適的選擇。

不僅新一代寶媽對(duì)于產(chǎn)品細(xì)節(jié)的選擇有所調(diào)整，對(duì)于品牌的傾向性也更加明顯。隨著近幾年中國(guó)國(guó)際影響力的不斷提升，年輕一代對(duì)于國(guó)有品牌的認(rèn)同感不斷提升，他們不再盲目崇拜國(guó)外品牌，不斷“避雷”一些“言論不恰當(dāng)”的國(guó)際品牌，將更多的目光放在國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展市場(chǎng)上。

兔頭媽媽?xiě){借在母嬰領(lǐng)域深耕10年的經(jīng)驗(yàn)，打通了包括日本住友、日本瑞光、德國(guó)漢高、美國(guó)萊卡、法國(guó)BOSTIK等超12家知名企業(yè)，并聯(lián)合浙江大學(xué)、江南大學(xué)等知名學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期開(kāi)展圍繞功效性測(cè)試、萃取與加工技術(shù)、創(chuàng)新生化技術(shù)、植物提取物運(yùn)用于兒童護(hù)膚的各類課題研究，以確保紙尿褲的安全和嬰兒接觸后使用體驗(yàn)感的提升。

其中，兔頭媽媽Touch air羽柔倍護(hù)紙尿褲還通過(guò)老爸評(píng)測(cè)的專項(xiàng)檢測(cè)指標(biāo)。通常，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)紙尿褲的關(guān)鍵要求有三項(xiàng)：微生物、化學(xué)指標(biāo)、使用性能，而老爸評(píng)測(cè)在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，結(jié)合消費(fèi)者痛點(diǎn)以及過(guò)往數(shù)據(jù)，對(duì)部分指標(biāo)進(jìn)行補(bǔ)充，形成“老爸標(biāo)準(zhǔn)”，即可致癌、致畸的甲醛、可遷移性熒光增白劑、刺激“紅屁股”的丙烯酸單體，測(cè)評(píng)結(jié)果顯示，這款紙尿褲在各項(xiàng)數(shù)據(jù)方面都符合“老爸標(biāo)準(zhǔn)”，再經(jīng)過(guò)老爸評(píng)測(cè)團(tuán)隊(duì)對(duì)工廠生產(chǎn)所有環(huán)節(jié)的親身考察檢測(cè)后，獲得老爸抽檢的資格認(rèn)證。

憑借對(duì)母嬰市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位，對(duì)嬰幼兒產(chǎn)品方向的細(xì)致劃分和不斷研發(fā)，兔頭媽媽紙尿褲成為了許多新手父母的不二選擇。從2017年7月Touch經(jīng)典系列紙尿褲上線，到2019年大師系列、2020年探索系列新品陸續(xù)上線，再到2021年老爸評(píng)測(cè)認(rèn)可的Touchair、 各大明星推薦的TouchLite上線以來(lái)，紙尿褲品類年均銷售額實(shí)現(xiàn)了500%的爆炸式增長(zhǎng)，其中光Touch紙尿褲系列就賣出了2億+片。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腳步不曾停歇，在未來(lái)，人們對(duì)于母嬰行業(yè)產(chǎn)品有著更高品質(zhì)的追求，也有更多新產(chǎn)品新技術(shù)的渴望。兔頭媽媽也將無(wú)畏行業(yè)挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇，以更高品質(zhì)的產(chǎn)品，更強(qiáng)的研發(fā)應(yīng)用能力，更好的性價(jià)比和更新穎的顏值設(shè)計(jì)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，引領(lǐng)紙尿褲行業(yè)，推動(dòng)整個(gè)母嬰品類的增長(zhǎng)。