兒童營養(yǎng)產(chǎn)品是潛力巨大的新市場。近日，兒童膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌湯臣倍健與奧飛娛樂IP超級飛俠官宣合作，推出兒童營養(yǎng)系列產(chǎn)品，根據(jù)不同功能，進(jìn)行差異化的產(chǎn)品設(shè)計，以助力品牌打開細(xì)分市場。

聯(lián)名“明星”IP超級飛俠，深耕兒童市場

超級飛俠IP作為奧飛娛樂旗下的明星作品，因其童真有趣的動畫情節(jié)，深受兒童喜愛。湯臣倍健藥業(yè)有限公司CEO吳震瑜表示，此次湯臣倍健和超級飛俠的合作，除了打造“硬科技”的兒童營養(yǎng)產(chǎn)品，也通過兒童喜愛的動畫片，傳遞超級飛俠作為兒童的“愿望守護(hù)者”的理念，讓兒童得到“心靈營養(yǎng)”的滋潤。

在硬科技方面，湯臣倍健繼在2020年攜手聯(lián)合國兒童基金會共推生命早期1000天營養(yǎng)計劃后，持續(xù)踐行科學(xué)營養(yǎng)戰(zhàn)略，從原料保障、研發(fā)策略轉(zhuǎn)型、新功能創(chuàng)新等方面，持續(xù)為改善兒童營養(yǎng)貢獻(xiàn)力量。

湯臣倍健計劃再用八年時間，初步完成向強(qiáng)科技企業(yè)的轉(zhuǎn)型。未來，湯臣倍健將打造不一樣的 “硬科技”的兒童營養(yǎng)產(chǎn)品和營養(yǎng)科技，持續(xù)為兒童營養(yǎng)提升助力。而通過與超級飛俠的IP聯(lián)名，讓兒童營養(yǎng)產(chǎn)品不僅僅是從產(chǎn)品功能上吸引消費者，也增加了產(chǎn)品在內(nèi)容上的吸引力。

奧飛娛樂方面表示，對兒童營養(yǎng)與快樂心靈的共同關(guān)注與呵護(hù)，促成了本次合作實現(xiàn)理念共振。湯臣倍健與奧飛娛樂將發(fā)揮雙方優(yōu)勢，共同傳遞快樂、科學(xué)補(bǔ)充營養(yǎng)的觀念，持續(xù)關(guān)注兒童營養(yǎng)與動態(tài)健康狀態(tài)的變化。

值得注意的是，奧飛和湯臣倍健的合作啟動會深度還原“超級飛俠”的情景，打造“沉浸式”直播體驗。

在空間上，充分將湯臣倍健“科學(xué)營養(yǎng)”理念的科技感與“超級飛俠”的童趣相結(jié)合，營造充滿未來感的童趣感交互的氛圍。

啟動會的環(huán)節(jié)設(shè)置上，超級飛俠樂迪也現(xiàn)身熱情互動，讓啟動會充滿驚喜和歡樂，給與會的全國2000多家藥店連鎖代表留下了深刻印象，為超級飛俠系列產(chǎn)品快速打開市場進(jìn)行了預(yù)熱。

細(xì)分不同功能，進(jìn)行差異化產(chǎn)品設(shè)計

目前，在湯臣倍健天貓和京東旗艦店上，產(chǎn)品分類眾多，其中青少年兒童營養(yǎng)類別里，銷量排行靠前的大多都是IP聯(lián)名系列產(chǎn)品。

此次湯臣倍健與超級飛俠合作打造的聯(lián)名系列產(chǎn)品，也根據(jù)雙方的特點推出了差異化的設(shè)計。

比如，根據(jù)超級飛俠當(dāng)中的不同人物角色，與湯臣倍健的不同產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，使聯(lián)名款的產(chǎn)品品類、包裝外觀實現(xiàn)了差異化，包括樂迪聯(lián)名款牛初乳加鈣咀嚼片等。

超級飛俠中，各個角色都有自己代表性的顏色，聯(lián)名款產(chǎn)品包裝也呈現(xiàn)出紅色、黃色、銀色、粉色的不同。通過外觀的差異，也對產(chǎn)品做出區(qū)分，滿足兒童多種營養(yǎng)補(bǔ)充的需求。

整合奧飛媒體廣告、主題公園等資源為產(chǎn)品賦能

奧飛娛樂股份有限公司總裁何德華介紹，此次與湯臣倍健的合作，奧飛娛樂還將通過線上線下全方面的資源整合進(jìn)行賦能。

目前超級飛俠有超8萬分鐘媒體播片、2000多次頭部少兒頻道電視廣告、全網(wǎng)累計超過421億次播放量，每年推出2部全新動畫片，內(nèi)容宣傳播出時間超過24萬分鐘，今年也將在全國影院上映首部超級飛俠大電影。在線下，舉辦超過百場超級飛俠見面會、露出1400家終端、2800個地堆，全國超過5000個大屏播放廣告和玩法視頻。

奧飛將依托全產(chǎn)業(yè)鏈為從多個方面為產(chǎn)品賦能，推進(jìn)雙方優(yōu)勢互補(bǔ)的合作。圍繞著產(chǎn)品，奧飛將發(fā)揮線下的資源優(yōu)勢，打通多樣的觸客渠道。比如，奧飛旗下的室外主題公園-重慶歡樂谷超級飛俠訓(xùn)練營和20多家室內(nèi)主題樂園“奧飛歡樂世界”等主題游樂體驗場景，深入本土社群的百場嘉佳卡通入園活動，遍布全國多個商圈的數(shù)十場超級飛俠主題展、親子主題活動和千場線下人偶見面會。

奧飛娛樂還將通過線上定制廣告片、超級飛俠周邊產(chǎn)品促銷等方式進(jìn)一步觸達(dá)用戶，通過內(nèi)容融入用戶日常生活，帶來IP與產(chǎn)品共融的創(chuàng)新體驗。