母嬰營養(yǎng)品一直被認為是行業(yè)下一個爆發(fā)的風(fēng)口。特別是在疫情之后，越來越多的家庭開始重視基礎(chǔ)營養(yǎng)之外的部分，即免疫力和整體營養(yǎng)攝入。

母嬰市場作為家庭健康消費的主要入口之一，價值也正在凸顯，特別是傳統(tǒng)的嬰幼兒營養(yǎng)企業(yè)，也看到了這一輪市場的機遇而布局其中。據(jù)了解，近期健合集團旗下專注母嬰營養(yǎng)與健康的全球優(yōu)秀品牌合生元，正計劃推出三大營養(yǎng)品新品，搶道母嬰營養(yǎng)品市場，實現(xiàn)營養(yǎng)品全品類布局。

在業(yè)內(nèi)看來，合生元這三件“新武器”正是瞄準當(dāng)下母嬰營養(yǎng)品市場需求的痛點切入，而抓住市場爆點，順勢而發(fā)的品牌企業(yè)，就能在“母嬰營養(yǎng)品市場”的黃金期中突圍而出。

1、母嬰營養(yǎng)品需求激增

這次疫情中，母嬰行業(yè)有兩樣產(chǎn)品銷售不跌反漲，一個就是嬰幼兒配方奶粉，不少家庭出于擔(dān)憂，囤積奶粉以備不時之需；另一個就是以益生菌為代表的母嬰營養(yǎng)品。

在疫情刺激下，人們對益生菌與免疫功能的關(guān)注，使益生菌成為母嬰市場中新的突破口，就算疫情褪去后，益生菌銷售同樣保持快速增長。一季度報告顯示，今年前3個月健合集團益生菌補充劑需求顯著增加，其益生菌營收較去年同期增長36.3%。

益生菌等營養(yǎng)品產(chǎn)品的走俏的同時，消費者對于營養(yǎng)品的各項功能和性質(zhì)也產(chǎn)生了新的需求。如益生菌產(chǎn)品，菌類組成、活性程度以及生產(chǎn)技術(shù)等成為消費者密切關(guān)注的訴求點。

在分析人士看來，出現(xiàn)這樣的變化與中國的母嬰行業(yè)發(fā)展也密切相關(guān)，目前中國母嬰行業(yè)正處于快速發(fā)展時期，作為全球第二大母嬰用品消費大國，多家機構(gòu)預(yù)測2020年中國母嬰整體市場規(guī)模可達4萬億。

特別是隨著90后乃至95年的年輕父母日漸成為育兒主力軍，新消費人群所帶來的新標簽、新需求，以及消費升級下，母嬰消費精細化、高端化、細分化的發(fā)展趨勢，催動母嬰市場發(fā)展越來越精細。這一形勢下要求母嬰行業(yè)從業(yè)者及時作出調(diào)整，適應(yīng)新人群市場，擴展并細分品類，以滿足不同年齡段人群的消費所需。

而疫情則加速了這一趨勢的發(fā)展。

據(jù)了解，此次合生元三大母嬰營養(yǎng)新品的上市，一方面是對消費需求精細化、高端化、細分化的快速反應(yīng)，另一方，也體現(xiàn)出合生元在追逐市場增長點下，扎根專業(yè)、領(lǐng)先的產(chǎn)品力，實現(xiàn)對消費痛點的精準突破。

而合生元本身也是母嬰營養(yǎng)品領(lǐng)域的開拓者和領(lǐng)先者，作為最早在中國賣益生菌的母嬰營養(yǎng)與健康品牌，合生元的益生菌產(chǎn)品暢銷17年，共賣出超過15億袋，全球超800萬寶寶使用。

2、合生元的三大新武器

據(jù)了解，此次合生元上市的三款新品各有所長，分別為新增有益生菌白金版，品類拓增鈣VD顆粒以及DHA藻油+ARA，如果加上原有產(chǎn)品，合生元已經(jīng)擁有六大營養(yǎng)品產(chǎn)品，進一步完善全品類業(yè)務(wù)布局。

值得注意的是，益生菌白金版添加短雙歧桿菌M-16V，該菌株已位于《可用于嬰幼兒食品的菌種名單》，并已確認適合嬰幼兒安心食用，但市面鮮有，差異化競爭力將成為一大亮點。

而DHA藻油+ARA等新品，更從功能設(shè)計上直指90后新一代媽媽的科學(xué)育兒核心訴求，為打造最專業(yè)、最多功能細分的專業(yè)母嬰營養(yǎng)品品牌埋下夯實的市場基礎(chǔ)。

三大新品“新武器”與合生元原有的母嬰營養(yǎng)產(chǎn)品構(gòu)建起更專業(yè)，更精細的產(chǎn)品鏈條，全面輻射至不同背景，不同階層的消費群體，為日趨飽和的母嬰市場，帶來下一個增量點。

3、品牌可持續(xù)發(fā)展成關(guān)鍵

疫情下全球經(jīng)濟發(fā)展存在更多不確定因素，如何保持、思考長遠可持續(xù)發(fā)展成為企業(yè)品牌的重要命題。

作為致力成為全球高端營養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的健合集團，從2020年第一季度財報可見，其深耕中國市場的戰(zhàn)略，成功抓住疫情為大健康產(chǎn)業(yè)帶來的風(fēng)口，保持了集團的穩(wěn)定增長。

而在品牌的可持續(xù)發(fā)展道路上，健合集團也憑借PPAE（Premium高端優(yōu)質(zhì)、Proven科學(xué)驗證、Aspirational令人向往，追求卓越、Engaging參與互動）的經(jīng)營模式，健合集團在全球的品牌矩陣日益完善成熟，為集團業(yè)務(wù)發(fā)展贏得更廣闊的前景。

健合集團方面曾表示：在后疫情時期，合生元將會繼續(xù)布局營養(yǎng)品新品，全品類精細化占領(lǐng)母嬰營養(yǎng)品市場。

率先布局、精細化打造，是合生元突圍當(dāng)前母嬰市場格局的重要戰(zhàn)略之一，同時也是繼續(xù)大力投入科研創(chuàng)新建設(shè)，以推動集團可持續(xù)發(fā)展的重要舉措之一。

未來的母嬰市場想必挑戰(zhàn)重重，但機遇始終留給有備而來的人。合生元在健合集團的帶領(lǐng)下，堅持以更高品質(zhì)、更卓越的母嬰營養(yǎng)與健康產(chǎn)品為消費者提供更貼心、更全面、更細致的育兒營養(yǎng)解決方案，以敢為人先的姿態(tài)全面迎戰(zhàn)未來的市場變化，值得母嬰市場同業(yè)者關(guān)注和學(xué)習(xí)。