中國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中扮演者重要的角色，中國(guó)玩具的產(chǎn)量約占全球市場(chǎng)的60 ％～70％，中國(guó)依然成為全球的玩具生產(chǎn)國(guó)。但是，中國(guó)現(xiàn)在的玩具市場(chǎng)還面臨著一個(gè)問(wèn)題，就是消費(fèi)能力還不夠強(qiáng)，而且在核心技術(shù)和知名品牌方面，中國(guó)做的好不夠好。

據(jù)介紹，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)是從改革開(kāi)放以后快速發(fā)展的。作為一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，中國(guó)在勞動(dòng)力和廠房租用等方面所具有的優(yōu)勢(shì)，吸引了全球的目光，這也使得全球玩具生產(chǎn)中心不斷向中國(guó)轉(zhuǎn)移，并形成了以我國(guó)廣東、福建等地為中心、輻射全國(guó)及全球的玩具加工中心。目前，中國(guó)玩具的出口額已達(dá)60億美元左右。世界知名玩具生產(chǎn)廠商，如美國(guó) 的美泰集團(tuán)和孩之寶集團(tuán)以及日本的世嘉公司等，都在中國(guó)設(shè)立了自己的生產(chǎn)基地。在世界玩具消費(fèi)大國(guó)，人們處處可以發(fā)現(xiàn)標(biāo)有“MADEINCHINA” 的產(chǎn)品，如美國(guó)市場(chǎng)65％的進(jìn)口玩具都來(lái)自中國(guó)，在澳大利亞和意大利，中國(guó)產(chǎn)玩具則分別占這兩國(guó)進(jìn)口玩具的80％和40％。盡管中國(guó)玩具的出口量很大，但這些玩具基本上是以O(shè)EM的形式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的。

不僅如此，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)玩具也沒(méi)有顯示出其品牌效應(yīng)。如今，走進(jìn)大商場(chǎng)琳瑯滿(mǎn)目的玩具攤位，國(guó)際知名品牌玩具，如芭比娃娃、樂(lè)高等，往往在最顯眼處以專(zhuān)柜的形式出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，而相當(dāng)多本土產(chǎn)玩具卻根本沒(méi)有自己的牌子，只粗略地標(biāo)明玩具的名稱(chēng)和產(chǎn)地。

中國(guó)玩具業(yè)資深專(zhuān)家、中國(guó)玩具協(xié)會(huì)原秘書(shū)長(zhǎng)晁鴻齡說(shuō)，造成我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的這一現(xiàn)狀，主要與這一行業(yè)以來(lái)料加工和合作生產(chǎn)的發(fā)展模式有關(guān)。眼下，遍布在我國(guó)廣東、福建等地的玩具生產(chǎn)企業(yè)，主要以民營(yíng)企業(yè)為主，這些企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模普遍較小、管理水平不高，浮躁和急功近利的特征明顯，滿(mǎn)足于追求產(chǎn)品的一時(shí)暢銷(xiāo)，因此，不注重產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，也不注重品牌的培育和推廣，仿制和抄 襲是比較普遍的現(xiàn)象；而相當(dāng)多接海外訂單的企業(yè)，也是滿(mǎn)足于賺取加工費(fèi)，只要有市場(chǎng)就行。世界知名玩具制造商的發(fā)展則恰恰相反，他們一般不建立自己的玩具加工廠，而在研發(fā)、技術(shù)、銷(xiāo)售渠道和品牌推廣上進(jìn)行大的投入，不斷推出技術(shù)含量高、有創(chuàng)新的產(chǎn)品，然后通過(guò)技術(shù)和品牌的輸出，進(jìn)行全球市場(chǎng)擴(kuò)張。

晁鴻齡說(shuō)，實(shí)際上，中國(guó)玩具市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展商機(jī)。以0～ 14歲兒童年均消費(fèi)玩具額為例，在中國(guó)這一數(shù)字僅為9美元左右，而在美國(guó)和歐洲，這一數(shù)字分別為380美元和260美元，亞洲的平均水平則為 15美元，這種差距顯而易見(jiàn)�？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和大量成人加入到玩具消費(fèi)行列，中國(guó)人對(duì)玩具的消費(fèi)額將不斷上升。目前，全球知名的玩具廠商都在加大其在中國(guó)市場(chǎng)的投入，以培育長(zhǎng)期穩(wěn)定的消費(fèi)群。在這種情況下，中國(guó)的玩具生產(chǎn)商如果不在創(chuàng)新、核心技術(shù)、企業(yè)形象和品牌培育及推廣上下功夫，將很難贏得更大的市場(chǎng)和利潤(rùn)空間。

如何打造我國(guó)玩具業(yè)知名品牌，眼下已引起了許多有識(shí)之士的關(guān)注。繼有關(guān)部門(mén)每年在我國(guó)上海舉辦玩具博覽會(huì)后，一直關(guān)注玩具行業(yè)發(fā)展的北京萬(wàn)博巨業(yè)科技發(fā)展有限公司將與中國(guó)工藝美術(shù)學(xué)會(huì)玩具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)等單位合作，將于今年6月18日-6月21日，在北京展覽館舉辦“2003 全國(guó)玩具、文具及工藝禮品新產(chǎn)品展示博覽會(huì)”，為全國(guó)玩具廠商提供一個(gè)展示自身形象、進(jìn)行技術(shù)交流和品牌推廣的舞臺(tái)，并以此推動(dòng)中國(guó)玩具業(yè)盡早走出缺乏技術(shù)和品牌的發(fā)展“瓶頸”。