日前韓國政府展開了對(duì)寶潔紙尿褲的安全性調(diào)查，這是因?yàn)榇饲胺▏�媒體稱寶潔紙尿褲含有二惡英等有害物質(zhì)。此次被調(diào)查的對(duì)象寶潔旗下紙尿褲品牌幫寶適，也趕緊發(fā)布聲明，稱報(bào)道中所涉及的產(chǎn)品在中國沒有銷售。

不管這一調(diào)查最后結(jié)果如何，目前已經(jīng)在中國母嬰用品市場(chǎng)掀起了軒然大波。而目前市場(chǎng)上已經(jīng)發(fā)現(xiàn)有12款嬰兒尿布被發(fā)現(xiàn)有“疑似或被證實(shí)有毒”物質(zhì)殘留。而幫寶適推出了“BabyDry”款產(chǎn)品更是含有兩種有可能致癌的滅蟲劑殘留，以及呋喃、二惡英等有可能給干擾荷爾蒙系統(tǒng)的物質(zhì)。

縱觀全球紙尿褲行業(yè)，國內(nèi)市場(chǎng)的紙尿褲行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并不算高。但是眼下隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，具有前瞻性思維的生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)在著手太高標(biāo)準(zhǔn)與入局門檻�？傮w來看，紙尿褲市場(chǎng)亂象仍舊存在。雖然眼下寶潔、花王等國際品牌在我國占據(jù)了龐大的市場(chǎng)份額，但是由于其側(cè)重點(diǎn)放在高端領(lǐng)域，因此對(duì)于我國業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者來說，還是有機(jī)會(huì)在這一領(lǐng)域掘金的。

從宏觀背景來看，二孩政策的放開，已經(jīng)推動(dòng)我國母嬰市場(chǎng)進(jìn)入了高速增長(zhǎng)的時(shí)代。而紙尿褲作為母嬰市場(chǎng)份額最高的產(chǎn)品之一，其市場(chǎng)規(guī)模主要與三個(gè)因素相關(guān)：消費(fèi)人口、覆蓋率以及市場(chǎng)滲透率。那么要判斷我國紙尿褲市場(chǎng)的規(guī)模，則需要從這三個(gè)方面來收集數(shù)據(jù)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國紙尿褲制造行業(yè)產(chǎn)銷與投資分析報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)，目前我國每年新增的新生兒數(shù)量約為2000萬，而紙尿褲的市場(chǎng)覆蓋率子啊北上廣等大城市已經(jīng)達(dá)到80%，在武漢、重慶、成都等大中城市則達(dá)到50%；即便是農(nóng)村地區(qū)，如今也由于生活水平的提高、健康觀念的改變，紙尿褲也得以迅速普及。

不過盡管前景美好，國內(nèi)企業(yè)想要分一杯羹還需要多方位努力。產(chǎn)品質(zhì)量與品牌知名度是消費(fèi)者選擇紙尿褲的主要手段。那么對(duì)于企業(yè)來說就需要在產(chǎn)品質(zhì)量方面下工夫，這也是推動(dòng)消費(fèi)者更換自家品牌的最有效方式。再者，在營(yíng)銷方面，企業(yè)如果想要進(jìn)軍高端紙尿褲市場(chǎng)，商業(yè)廣告與品牌建設(shè)、營(yíng)銷活動(dòng)的投入也是必不可少。

而且，如今企業(yè)與福利機(jī)構(gòu)共筑愛心基金已經(jīng)成為關(guān)愛兒童的新趨勢(shì)，用實(shí)際行動(dòng)來提升紙尿褲品牌在中國的滲透率也大有裨益。

總體來看，如今的消費(fèi)者對(duì)于品牌的需求也趨向于多元化與多樣化，市場(chǎng)上充斥著各種品牌，而且價(jià)格懸殊，消費(fèi)者僅憑感官難以辨識(shí)質(zhì)量的優(yōu)劣。因此對(duì)于廠商來說，對(duì)自身品牌進(jìn)行定位，注重文化塑造以及產(chǎn)品質(zhì)量是在市場(chǎng)上制勝的關(guān)鍵。