在之前的十年中，我國(guó)玩具企業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了太多的波折，但是每次困難，玩具企業(yè)通過(guò)自身的轉(zhuǎn)變都有效的避免開(kāi)來(lái)。隨著又一個(gè)十年的到來(lái)，我國(guó)玩具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也發(fā)生了本質(zhì)性的變化，從非資本的競(jìng)爭(zhēng)演變成戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)階段。而這次贏取市場(chǎng)空間以及的決定性因素取決于企業(yè)的格局、視野、高度，以及執(zhí)行力水平，而這次競(jìng)爭(zhēng)的最終結(jié)果將造就出一批yiliu的國(guó)際化企業(yè)和品牌，我國(guó)的玩具企業(yè)也終將成為全球市場(chǎng)的最強(qiáng)者。

2010年，中國(guó)玩具行業(yè)以“變”字為主題詞，精彩紛呈。由于行業(yè)的對(duì)外依存性特點(diǎn)，因此受宏觀經(jīng)濟(jì)和外部因素影響較大，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的變化呈現(xiàn)出后金融危機(jī)時(shí)代的特征：

從市場(chǎng)角度看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)愈發(fā)受到全球品牌和大中型本土企業(yè)的重視，迄今為止短短4年間，玩具反斗城在國(guó)內(nèi)14個(gè)城市開(kāi)拓了23個(gè)門店。但內(nèi)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為劇烈，表現(xiàn)在新產(chǎn)品銷售的周期越來(lái)越短，陳列面積越來(lái)越小，營(yíng)銷成本越來(lái)越高，銷售渠道越來(lái)越復(fù)雜，內(nèi)銷品牌越來(lái)越多。企業(yè)想突圍而出的難度系數(shù)也越來(lái)越大�！捌放啤⒖蛻�、終端”三位一體的整合營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)正在從“簡(jiǎn)單、粗放式”向“系統(tǒng)、精細(xì)化”深刻轉(zhuǎn)變。我們還可以看到，校邊店的數(shù)量在一二線城市逐步縮減，傳統(tǒng)玩具在連鎖超市的銷售份額在迅速提升。

從消費(fèi)群體看，兒童的玩樂(lè)愛(ài)好和方式從“單一、被動(dòng)式”向“多元、互動(dòng)化”發(fā)展。玩具消費(fèi)的低齡化(6～9歲)趨勢(shì)明顯，小學(xué)高年級(jí)(10～12歲)對(duì)玩具的喜好度明顯下降，其對(duì)網(wǎng)游的迷戀度明顯上升，傳統(tǒng)玩具消費(fèi)群體規(guī)模的基數(shù)收窄已基本定型�；ヂ�(lián)網(wǎng)對(duì)兒童的課余時(shí)間產(chǎn)生了不可逆轉(zhuǎn)的娛樂(lè)和溝通方式的根本性轉(zhuǎn)變，“摩爾莊園”、“賽爾號(hào)”和“盒子世界”等網(wǎng)游和互動(dòng)社區(qū)平臺(tái)在兒童中極具號(hào)召力和影響力，其過(guò)千萬(wàn)的注冊(cè)及過(guò)百萬(wàn)的同時(shí)在線人數(shù)已經(jīng)足可以證明這一點(diǎn)。另，工薪階層家庭玩具消費(fèi)受到通脹影響變得審慎，80后父母對(duì)網(wǎng)購(gòu)或網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)兒童用品熱情高漲。

從產(chǎn)業(yè)角度看，玩具行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)更是受到資本市場(chǎng)的青睞與垂青，已有4家上市公司，均來(lái)自廣東，汕頭澄海占據(jù)3家。玩具產(chǎn)業(yè)鏈條上的每個(gè)環(huán)節(jié)都在尋找上、下游的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，跨界經(jīng)營(yíng)愈發(fā)明顯。由于動(dòng)漫傳播對(duì)于玩具衍生品銷售顯示出強(qiáng)大杠桿作用，吸引更多的本土玩企紛紛試水。但與此同時(shí)，電視媒體傳播更加專業(yè)化和細(xì)分化，這從專業(yè)購(gòu)物頻道和卡通頻道等突顯出強(qiáng)大的生命力，并取得較好的市場(chǎng)回報(bào)中可以印證。

國(guó)務(wù)院決定從2010年10月到2011年3月開(kāi)展打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品為重點(diǎn)的專項(xiàng)活動(dòng)，無(wú)疑對(duì)玩具行業(yè)普遍存在的盜版、制假等侵權(quán)行為有著強(qiáng)大的震撼力和遏制力，從而推動(dòng)玩企會(huì)有更大的熱情和投入不斷創(chuàng)新。

從這些綜合的因素中我們不難看到，玩具企業(yè)未來(lái)發(fā)展的前景是十分可觀的，各個(gè)方面的因素都十分的有力。因此玩具企業(yè)更應(yīng)該把握好這些有利因素，在未來(lái)的十年中創(chuàng)造出中國(guó)玩具行業(yè)的下一個(gè)奇跡。