5月22日，光明乳業(yè)股份有限公司（以下簡稱“光明乳業(yè)”）在上海國際旅游度假區(qū)建設工程指揮部召開了以“新形象·新高度·新征程”為主題的光明品牌升級暨奧運營銷啟動新聞發(fā)布會。會上，光明乳業(yè)正式對外宣布其品牌形象的全新升級，推出“樂在新鮮”的新理念。當天，光明乳業(yè)一并宣布了奧運營銷項目正式啟動。

面對新市場環(huán)境下各種營銷手段，光明乳業(yè)的這次嘗試為國內(nèi)乳制品行業(yè)打開了新思路：新形象定義新品質，用品質彰顯態(tài)度，用態(tài)度感染消費者，通過品牌升級，年輕化和奧運營銷等手段讓更多人在企業(yè)本身的升級中感受到品質之外的東西；同時更為重要的是此次升級預示了光明乳業(yè)更加以消費者為中心，更加注重消費者的體驗。

升級形象打造新理念

光明品牌從建立之初到如今，經(jīng)歷了由企業(yè)立場到品牌立場的轉變，從“好牛好奶百分百”，達成產(chǎn)品認知，到“我家的乳品專家”，建立專業(yè)認同，再到“新鮮我的生活”，形成消費者情感偏愛，讓“新鮮”牢牢占據(jù)消費者心智。

據(jù)了解，“新鮮我的生活”這句廣告語正是光明乳業(yè)2009年營銷創(chuàng)新的表現(xiàn)之一，在其背后則是光明品牌升級的“新鮮計劃”。彼時，光明憑借品牌升級，向外界傳達了其正在由一家乳品生產(chǎn)制造商轉變?yōu)闀r尚化乳業(yè)品牌企業(yè)。

6年后的今天來看，光明始終引領著消費與溝通趨勢，引領著市場不斷進化。憑借對品質的堅持，光明乳業(yè)安全健康的形象在消費者心中樹立了廣泛的基礎并贏得了良好的口碑。也正是在這樣的基礎上，光明乳業(yè)進行了品牌形象的再次升級，打出了“樂在新鮮”的理念。

發(fā)布會上，光明乳業(yè)對“樂在新鮮”這個全新理念進行了詮釋——從傳統(tǒng)的以企業(yè)為中心的生產(chǎn)立場，轉向以消費者為中心的需求立場。通過形象的升級，將產(chǎn)品的內(nèi)涵進行豐富，不僅僅帶給廣大消費者新鮮、放心和美味，更試圖將產(chǎn)品所蘊含的新奇，愉悅和滿足更直觀地傳遞給了消費者。

當然，在升級品牌形象的背后還有很關鍵的一點：面對國內(nèi)乳業(yè)宣傳基調單一，缺乏差異化的現(xiàn)實，光明乳業(yè)試圖率先走出這個盲區(qū)，開啟快樂營銷，對外打造一種全新基調和格局，對內(nèi)調整經(jīng)營理念。

不過，光明方面也強調，在過去幾次的品牌形象升級中，其堅持的“新鮮”理念一直未有改變。光明乳業(yè)總裁朱航明表示，光明以“讓更多的人感受美味和健康的快樂”作為企業(yè)的責任和愿景，是對于企業(yè)本身質量和服務的重新要求，更是在為消費者帶來全新的愉悅體驗。而充滿活力，激昂向上的形象也更容易獲得年輕人群的青睞。

今年開始，光明乳業(yè)已經(jīng)進入新三年戰(zhàn)略規(guī)劃期。朱航明指出，對于一個擁有深厚歷史積淀的品牌，新的三年戰(zhàn)略規(guī)劃中，光明乳業(yè)將以更加開放的心態(tài)推動企業(yè)發(fā)展，新的三年戰(zhàn)略規(guī)劃格局也將以此為主要內(nèi)容展開。

助力奧運加碼國際化

在全球范圍來看，乳業(yè)的市場競爭目前可以用異常殘酷來形容。在拼品質的同時，借勢營銷也顯得格外重要。

在此次新聞發(fā)布會上，作為中國女排戰(zhàn)略合作伙伴的光明乳業(yè)邀請了國家女排主教練、排球名宿郎平為新形象和奧運營銷項目揭幕。光明乳業(yè)表示，其希望以2016里約奧運為契機，助力中國女排，助力中國健兒，通過光明乳業(yè)的品牌宣傳和推廣，呼吁更多人關注奧運，為奧運加油。光明乳業(yè)和中國國家女排的合作始于今年的1月12日。

無疑，奧運會是各大品牌樂衷借勢營銷的高規(guī)格賽事，因為面對全世界的觀眾，從企業(yè)角度來講，奧運會也是其推動國際化的利器。

早在2010年11月，光明乳業(yè)通過增資收購新萊特，在世界優(yōu)質奶源地建立了供應穩(wěn)定、質量優(yōu)良的原料供應基地和生產(chǎn)平臺，成為國內(nèi)首家海外收購的乳企。3年后，新萊特乳業(yè)成功在新西蘭證券交易所IPO，光明乳業(yè)海外收購成為了一個成功范本，此后，國內(nèi)乳企紛紛效仿，布局海外成為熱潮。而光明乳業(yè)的國際化也將繼續(xù)深入。

今年，是光明乳業(yè)三年戰(zhàn)略規(guī)劃開局之年，無論是新產(chǎn)品的推出，還是奧運營銷，光明乳業(yè)無疑是以更開放的姿態(tài)力求帶給廣大消費者更好的體驗，在這樣的大背景下，光明品牌以更嶄新的形象，更豐富的內(nèi)涵，來詮釋新鮮背后的人文意義，詮釋生活的美好，為消費者提供更多的優(yōu)質產(chǎn)品，讓越來越多的人感受到美味和健康的快樂。