2016年起，我國(guó)“全面二孩”政策正式實(shí)施，勢(shì)必將推動(dòng)新生人口出現(xiàn)一定程度的增長(zhǎng)，進(jìn)而有效帶動(dòng)?jì)胗子闷贰�婦幼健康、嬰幼兒教育等領(lǐng)域的消費(fèi)。根據(jù)多位統(tǒng)計(jì)學(xué)家的預(yù)測(cè)，“全面二孩”政策實(shí)施后我國(guó)每年將新增300-500萬(wàn)新生兒，由此帶來(lái)的消費(fèi)紅利增長(zhǎng)為900-1500億元。未來(lái)幾年，母嬰行業(yè)將迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

“全面二孩”政策帶來(lái)的新生人口與消費(fèi)紅利增長(zhǎng)預(yù)測(cè)（數(shù)據(jù)來(lái)源互聯(lián)網(wǎng)）

同時(shí)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略加速推進(jìn)，移動(dòng)智能終端的持續(xù)滲透以及移動(dòng)電商發(fā)展的日益成熟，移動(dòng)母嬰應(yīng)用的市場(chǎng)需求越來(lái)越大，使得其成為整個(gè)母嬰行業(yè)的核心戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)之地，移動(dòng)母嬰也成為母嬰行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

移動(dòng)母嬰市場(chǎng)處于發(fā)展初期

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2015年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)母嬰APP用戶數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但用戶規(guī)模仍不大，市場(chǎng)滲透率也仍處于個(gè)位數(shù)的水平。截至2016年3月，中國(guó)移動(dòng)母嬰APP活躍用戶數(shù)為4838.6萬(wàn)，市場(chǎng)滲透率為5.2%。因此可以看出，當(dāng)前的移動(dòng)母嬰市場(chǎng)正處于發(fā)展初期，未來(lái)的用戶增長(zhǎng)空間較大。

2015-2016年中國(guó)移動(dòng)母嬰APP活躍用戶數(shù)與市場(chǎng)滲透率（圖表來(lái)自QuestMobile）

四大細(xì)分市場(chǎng)中母嬰社區(qū)發(fā)展最成熟

從目前發(fā)展情況來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)母嬰行業(yè)主要分為四個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，分別是母嬰社區(qū)、母嬰電商、母嬰健康以及母嬰實(shí)用工具。其中，母嬰社區(qū)領(lǐng)域發(fā)展最為成熟，表現(xiàn)為高規(guī)模+高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)；母嬰電商與母嬰健康細(xì)分市場(chǎng)當(dāng)前用戶規(guī)模還不大，但其增長(zhǎng)速度較快，未來(lái)發(fā)展?jié)摿�較大；而母嬰實(shí)用工具領(lǐng)域由于發(fā)展模式單一，發(fā)展后勁相對(duì)不足。

中國(guó)移動(dòng)母嬰行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域規(guī)模及增速情況（圖表來(lái)自TalkingData）

行業(yè)未來(lái)發(fā)展環(huán)境利好，市場(chǎng)參與者加快布局

除了上文所述的“全面二孩”政策、“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的推動(dòng)作用以外，從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)等方面來(lái)看，未來(lái)移動(dòng)母嬰行業(yè)的發(fā)展環(huán)境也十分優(yōu)越。其中，母嬰人群的收入水平高、消費(fèi)能力強(qiáng)，同時(shí)其對(duì)移動(dòng)終端應(yīng)用的接受和使用程度也更高，成為市場(chǎng)消費(fèi)者的潛力較大。而移動(dòng)智能終端的持續(xù)普及與滲透、移動(dòng)電商的深入發(fā)展以及移動(dòng)支付技術(shù)的日益完善，也為移動(dòng)母嬰行業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐。

移動(dòng)母嬰行業(yè)未來(lái)發(fā)展環(huán)境利好（圖表來(lái)自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）

在利好因素背景下，市場(chǎng)各類(lèi)型參與者也紛紛加大在移動(dòng)母嬰領(lǐng)域的布局。其中，寶寶樹(shù)、美柚、親寶寶等發(fā)展較成熟的母嬰垂直社區(qū)企業(yè)開(kāi)始向母嬰綜合服務(wù)平臺(tái)發(fā)展；合生元、孩子王等母嬰實(shí)體企業(yè)開(kāi)始向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，加快線上線下的整合發(fā)展；京東、聚美優(yōu)品、蘇寧易購(gòu)等傳統(tǒng)電商平臺(tái)則通過(guò)推出應(yīng)用、投資收購(gòu)等手段來(lái)拓展母嬰垂直市場(chǎng)；百度、阿里巴巴、騰訊三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也于近幾年開(kāi)始了母嬰領(lǐng)域的布局。

中國(guó)移動(dòng)母嬰行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者布局動(dòng)向（圖表來(lái)自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）

綜上所述，中國(guó)移動(dòng)母嬰行業(yè)正處于發(fā)展初期，市場(chǎng)規(guī)模還不大，但未來(lái)發(fā)展環(huán)境良好，符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)空間廣闊，其發(fā)展?jié)摿α钊似诖�。（圖片來(lái)源互聯(lián)網(wǎng)，文章來(lái)源前瞻網(wǎng)）