服裝行業(yè)，加盟商在選擇經(jīng)營(yíng)高端服裝品牌時(shí)一定要HOLD住!業(yè)內(nèi)人士表明，在經(jīng)營(yíng)時(shí)應(yīng)在消費(fèi)者心中提升品牌形象，切不可打價(jià)格戰(zhàn)，要引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)高端服裝品牌的消費(fèi)，走多元化經(jīng)營(yíng)路線!雙十一這場(chǎng)電商大戰(zhàn)中，發(fā)現(xiàn)除了國(guó)內(nèi)的服裝品牌，在歐美暢銷(xiāo)多年的高端服裝品牌momento也在淘寶旗艦店掀起了一場(chǎng)全場(chǎng)五折封頂?shù)膬?yōu)惠活動(dòng)。

作為歐式風(fēng)情服裝典范的momento，專(zhuān)為生活在世界各大都市個(gè)性、獨(dú)立、追求高端品質(zhì)20-50歲之間的現(xiàn)代時(shí)尚人士設(shè)計(jì)。2012年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，帶來(lái)了一場(chǎng)時(shí)尚簡(jiǎn)約風(fēng)潮。發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有不少買(mǎi)家在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后表達(dá)了自己的喜愛(ài)之情，如其一款原價(jià)700多名為“情書(shū)”的純棉三件套，促銷(xiāo)價(jià)僅在360左右，就以其別具一格的設(shè)計(jì)獲得好評(píng)。灑滿天際的文字，百搭的黑白藍(lán)調(diào)設(shè)計(jì)，讓買(mǎi)家直呼雖然看不懂但鋪在居室里很有文藝范。

自金融危機(jī)以來(lái)，歐美本土市場(chǎng)疲軟，反觀中國(guó)，綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，人們的消費(fèi)水平、消費(fèi)層次均得到大幅提升，越來(lái)越注重生活質(zhì)量與生活品位，讓不少?lài)?guó)外高端品牌紛紛瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。隨著芬媞FANTTI、JAHVERY、意大利Bellora等國(guó)外高端服裝品牌的陸續(xù)登錄，預(yù)示著中國(guó)的高端服裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨大，邁向了一個(gè)新的發(fā)展階段。

在參加國(guó)內(nèi)服裝品牌服裝2013春夏新品發(fā)布會(huì)時(shí)，從一位來(lái)自四川的意向客戶(hù)陳女士處了解到：有著多年服裝行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的她，手上已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了多個(gè)三線服裝品牌，但隨著當(dāng)?shù)厝藗兿�費(fèi)水平的增長(zhǎng)，這些品牌已經(jīng)不能滿足一部分注重生活品味的時(shí)尚人士的需求，她希望能夠找到一個(gè)高端的服裝品牌。陳女士對(duì)該品牌作了詳細(xì)地考察，她說(shuō)：產(chǎn)品風(fēng)格清晰，有著獨(dú)特的DNA屬性，尤其它的貴族黑系列，以寫(xiě)實(shí)的花卉為主要表現(xiàn)元素，象征著尊貴與典雅，別人很難模仿，在市場(chǎng)上非常有競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，陳女士十分看好服裝進(jìn)駐他們當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)的發(fā)展前景，她表示：購(gòu)買(mǎi)服裝用品的很多都是剛買(mǎi)房子的年輕人或是喬遷新居的人，并不在乎價(jià)位，希望能夠買(mǎi)到一整套成系列化的家居用品，而避免了自己搭配的麻煩。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，像服裝這樣的高端服裝品牌，不僅注重產(chǎn)品的功能性、設(shè)計(jì)感，還非常重視與消費(fèi)者的互動(dòng)，有自己的魅領(lǐng)俱樂(lè)部，無(wú)疑是非常有吸引力的。

雖然中國(guó)的高端服裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ�，但某服裝行業(yè)資深人士指出，加盟商在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中也需注意以下幾點(diǎn)：

1、經(jīng)營(yíng)高端服裝要耐得住“寂寞”，高端服裝品牌的資金投入比一般中低端服裝品牌要多，加盟初期切不可盲目求成，以打價(jià)格戰(zhàn)來(lái)達(dá)到短時(shí)間的回報(bào)，而拉低在消費(fèi)者心中的品牌形象。

2、改變思想誤區(qū)，有舍有得。相對(duì)于大眾人群，高端消費(fèi)群體顯然是小部分人士，正如曾服務(wù)過(guò)多個(gè)品牌，有著豐富營(yíng)銷(xiāo)、管理經(jīng)驗(yàn)的劉子滔老師說(shuō)過(guò)，對(duì)于高檔品牌店鋪，每天的客流量并不是越多越好，如果進(jìn)來(lái)的客流與你的品牌定位不符合，則會(huì)影響高端消費(fèi)人士的購(gòu)物心情，而錯(cuò)失商機(jī)。因此如何打造優(yōu)質(zhì)店鋪陳列，舍棄大眾人群，“取悅”高端消費(fèi)者更為重要。

3、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，差異化經(jīng)營(yíng)。對(duì)于高端消費(fèi)人群，他們對(duì)生活品味的追求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商品本身的意義，如何滿足這部分人士的個(gè)性化需求，對(duì)于高端服裝品牌來(lái)說(shuō)則是關(guān)鍵。