春晚怎么了，為什么曾經(jīng)令人期待的春晚，現(xiàn)在遭受眾多謾罵和批評(píng)！

筆者是一名從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)相關(guān)工作人士，只能從營(yíng)銷(xiāo)角度分析春晚為什么不能滿足眾多客戶需求，為了能夠?qū)⒋和磉@個(gè)問(wèn)題分析得深入一些，筆者不得不先假設(shè)“春晚”是一個(gè)品牌，而當(dāng)天的“晚會(huì)”則是產(chǎn)品。賣(mài)的不是物品而是感覺(jué)，是從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感官的享受！這里的假設(shè)不一定正確，權(quán)當(dāng)為了分析！

當(dāng)然，我們要分析這個(gè)品牌我們還是得從宏觀的環(huán)境先進(jìn)行分析客戶宏觀環(huán)境對(duì)春晚這個(gè)品牌的影響。

春晚這個(gè)品牌的宏觀環(huán)境的怎么樣的呢

相信大家知道，在和諧的國(guó)家里面，凡是涉及到大的范圍的東西，都將會(huì)強(qiáng)加于和諧的枷鎖，這就是為什么我們的XX聯(lián)播這么多年都無(wú)法出現(xiàn)真實(shí)和生動(dòng)的原因，因?yàn)椋�它涉及的范圍比較廣泛，春晚也不例外，從晚上謾罵聲中，我們不難得出，關(guān)注春晚的人不在少數(shù)，所以，春晚，要想突破和諧的枷鎖肯定是難上加難。這就是為什么我們國(guó)家沒(méi)有拍出像美國(guó)一樣的經(jīng)典的電影，不是我們的導(dǎo)演不行，更不是我們的演員不行，而是我們的制度不行，想想，XXX總局審查的那幾位爺爺奶奶級(jí)別的人，他們的觀念，他們的思想肯定是和諧的，而一旦有人沖破這個(gè)和諧的枷鎖。那么，你就得刪減，否則禁播！這就是為什么很多禁播的電影會(huì)這么好看，因?yàn)樗�很多都是真�?shí)，但是不夠和諧！這就是宏觀環(huán)境！

但是，從宏觀環(huán)境來(lái)說(shuō)，不是人的問(wèn)題，而是制度的問(wèn)題！春晚這種創(chuàng)意自殺品牌，注定會(huì)有一天破產(chǎn)在這種制度的枷鎖里面！若果這種制度不轉(zhuǎn)變的話！

春晚，一個(gè)沒(méi)有魂的品牌

從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的工作者都應(yīng)該知道，一個(gè)沒(méi)有魂的品牌是多么的可怕！春晚，這個(gè)品牌就是沒(méi)有自己的魂！我們可以問(wèn)問(wèn)春晚導(dǎo)演，或者問(wèn)問(wèn)，觀看春晚的觀眾，春晚能夠給你帶來(lái)的是什么？我相信這些群眾是無(wú)法回答的，回答出的，也是說(shuō)帶來(lái)笑聲，帶來(lái)快樂(lè)等等。

作為一個(gè)讓舉國(guó)上下眾人關(guān)注的品牌，沒(méi)有能夠令人關(guān)注的東西是多么的恐怖。如果人人關(guān)注的笑聲，那么一旦你的作品沒(méi)有能夠帶來(lái)笑聲，那么你迎接的就只有罵聲，就像產(chǎn)品一樣，沒(méi)有自己的品牌魂，一旦你的產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，你就會(huì)遭受唾棄甚至品牌的消失危險(xiǎn)，三株就是這活生生的例子！春晚，這個(gè)品牌目前還不會(huì)消失，因?yàn)�，它還屬于壟斷企業(yè)，但是，隨著人們的觀念轉(zhuǎn)變，隨著90后等新一批新生群體的出現(xiàn)，隨著外部電視媒體的轉(zhuǎn)型。春晚不會(huì)再是這種壟斷的局面！所以，春晚，目前最重要的就是要尋找品牌的魂！也就是春晚能夠給人們帶來(lái)什么？為什么我們一直期待春晚？

春晚，沒(méi)有好的原材料的產(chǎn)品

一個(gè)好的品牌，一定有好的產(chǎn)品，一個(gè)好的產(chǎn)品，一個(gè)是有很多很好的原材料。但是，春晚晚會(huì)這個(gè)產(chǎn)品的原材料實(shí)在太次了。無(wú)論是歌曲還是相聲小品，哪一個(gè)真正的是從民眾中來(lái)？沒(méi)有吧！這個(gè)沒(méi)有很好的原材料的產(chǎn)品，注定不會(huì)暢銷(xiāo)！即使是“購(gòu)買(mǎi)”的，口碑也不會(huì)很好！這就是春晚為什么會(huì)在觀者看后被罵的其中一個(gè)原因。無(wú)法引起一種共鳴，你所表演的是你用自己藝術(shù)的眼光去審判的，而觀看節(jié)目的是誰(shuí)？
春晚，一個(gè)不會(huì)創(chuàng)新的品牌

春晚我想很大的一部分受批的原因，在于春晚的循規(guī)蹈矩，這里的循規(guī)蹈矩主要指的是春晚的形式和人員和作品。

我記得我中學(xué)的時(shí)候，由于熱血愛(ài)國(guó)，非常喜歡觀看以前的戰(zhàn)爭(zhēng)片，比如《平原游擊隊(duì)》《地道戰(zhàn)》《地雷戰(zhàn)》等電影，我的一位同學(xué)跟我說(shuō)了句我一輩子都難以忘記的話，他說(shuō)，不用看了，結(jié)局永遠(yuǎn)是中國(guó)贏了。我想想，沒(méi)錯(cuò)�。∥宜�看到的都是日本人戰(zhàn)敗，中國(guó)必贏的結(jié)局，不過(guò)由于當(dāng)時(shí)的中國(guó)環(huán)境的局限，出現(xiàn)這種結(jié)果無(wú)可厚非。但是，這里就是說(shuō)明一個(gè)致命的問(wèn)題，沒(méi)有創(chuàng)新意識(shí)！回頭看看去年的春晚，今年春晚與去年有哪些不同嗎？沒(méi)有！最大的不同就是使用了草根歌手旭日陽(yáng)剛和西單女孩等！可是，用得不倫不類。這一點(diǎn)下一個(gè)觀點(diǎn)講到。所有的作品我看題目都能知道內(nèi)容。你說(shuō)這種作品給觀者有意義嗎？觀者會(huì)喜歡嗎？為什么KFC能夠受很多人喜歡，因?yàn)樗�產(chǎn)品的更新能力很強(qiáng)，一年回開(kāi)發(fā)出很多新品。

所以，么有創(chuàng)新，也是春晚這個(gè)品牌的另一個(gè)死穴！